唐骏说盛大、微软、比尔.盖茨及营销
2005/1/28 来源:《新营销》 2005年第1期 作者:何志毛


  在深圳观澜高尔夫球会见到唐骏时,你不能不感叹时光流转的无常。一年前的这个时候,唐骏虽然是世界第一软件公司的封疆大吏,但由于亚太区与中国区在管理权限上的积怨难除,唐骏的心正在去留之间徘徊。随后,当他于离职前夜匆匆写就的那封著名的《告微软中国公司全体员工书》散发到网上时,“激情、硬朗的”唐骏让读者的心一下子“微软”起来。
  而现在,唐骏履职盛大公司(以下简称盛大)总裁将近一年了。如果说,陈天桥用50万元人民币搭建了盛大的游戏平台和业界的至尊地位,是盛大的一大奇迹。那么,唐骏应邀加盟盛大,只用了3个多月的时间,就带领盛大成功地在美国纳斯达克上市,成为纳斯达克中国概念的“龙头股”,也应该算得上是盛大的第二个奇迹了。
  2004年11月16日,在由本刊和南方都市报等媒体联合举办的第二届中国营销年会上,唐骏郑重地接过了“2004年中国十大营销人物”奖杯。与他同时获此殊荣的,尚有安利(中国)有限公司董事兼总裁郑李锦芬女士、AMD全球副总裁兼AMD大中华总裁郭可尊、2004年中国“首富”国美电器董事长黄光裕平安保险董事长马明哲等人。
  在结束了《如何向外国资本推介“中国概念”》的演讲后,唐骏接受了本刊记者的专访。
  
  在盛大与在微软的区别
  
  《新营销》:你在微软时,是向中国推介一个世界的微软;而现在你在盛大,则要向世界推介一个中国的盛大,你觉得二者之间区别大吗?你是怎样调适这种差异的?
  唐骏:区别还是蛮大的。把国外的公司推介到中国来,相对来说要容易得多,因为中国已经开放这么多年,对外资的强大已经有了较广泛的认知基础;你又是500强企业,只是把在其他100多个国家成功运营的模式、经验和已经成就的品牌概念到中国来作一个顺延,是顺势而为。但是把中国公司向世界推介出去则要困难得多。以我们盛大为例,一年之前甚至半年之前,全世界有几个人(投资商)知道中国有个盛大?但是我们要做大,一定得与国际资本接轨。所以,我们就得说服他们,找理由打动他们。但相对他们而言,盛大毕竟是个“陌生人”。就好比你从不认识我唐骏,但我想让你把钱交到我手里保管,你是要冒很大风险的!正因为这样,投资人只有对你公司的管理团队、业绩、持续运营能力和产业前景产生100%的信任时,才会放心借给你钱。
  我的作用是,在盛大内部,我把世界上最先进的微软管理、微软思维、微软模式带进来,让走向国际化的盛大步伐更快,当然,管理上的规范化不可能一夜醒来就做好;在盛大外部,我的“微软中国名誉总裁”头衔可能可以尽快地缩短别人对盛大的了解时间。在上市路演活动中,确实有不少投资者因为信任微......点击查阅全文......↓