我国美容院营销问题的探析
2004/7/28 来源:《现代企业》 2004年第7期 作者:聂绍芳 欧燕群


  随着我国经济的不断发展和生活水平的日益提高,人们越来越追求美、向往美,越来越关注自身的外在形象,人们追求美的欲望在不断地拓展……于是,我国美容业作为一个新兴的产业,在不到20年的时间里迅速成长为增长速度最快、影响较大的行业之一。而作为美容业的前沿阵营,被喻为美容业“晴雨表”的美容院,伴随着人们日益扩展的美的需求如雨后春笋般不断涌现。笔者从市场营销的角度出发,通过对30家美容院、154位美容师的问卷调查、访问、了解及亲身体验,对我国美容院服务营销的现状进行剖析,以此为提升我国美容院竞争力而制定正确的营销战略提供依据。
  
  一、美容院市场营销调研现状分析
  
  美容院是经济运行的主体,美容院的生存发展取决于它对市场的拥有程度,这就决定了美容院的营销活动的最终目的就是占领市场并逐步扩大市场的份额,而它的实现又取决了市场的需求状况、美容院对市场的了解程度。可见,深入而周密的市场调研是美容院经营是否成功的前提条件。然而,目前绝大多数美容院很少对市场进行深入而又科学的调研,具体体现在:
  1、误认了解是调研。一些美容院经营者在开店之前对周围已开了几家美容院、附近居民多不多等作了一番视察后,便以为进行了市场调研的全部工作。
  2、方法简单,不科学。许多美容院老板在调研时通常是眼观、嘴问、手少动,至于怎样选取样本、选多少、调查表的设计与内容、调查方法的选用等等知之甚少甚至不知。
  3、重前期,缺乏后续调研。前期调研固然重要,但后续调研也不能忽略,更不可无,只有两者结合起来,调研才能准确地反映市场的最新动态,把握好市场的最新方向,为美容院准确的经营决策节约宝贵时间。
  
  二、美容院市场定位分析
  
  美容院的定位是美容院一切工作的纲,纲举则目张。一切美容院的人员、产品、内外设施、环境、收费等等都要围绕定位而准备,并且与之配合的经营活动始终围绕定位而进行,美容院就比较容易成功。然而,现实中美容院的定位存在许多误区:定位误区的第一表现是选址盲日。许多美容院经营者在开店之前,对周边环境缺乏仔细分析,只是简单看一看、听一听,就决定在此开店,结果生意冷淡,只好关门大吉。除了位置外,定位误区还表现在经营方式上;一是规模定位,认为美容院规模越大越气派,就越能吸引顾客:二是经营范围定位,认为经营的项目越多越全,就越有源源刁;断的客源。于是既能护肤保养,又可瘦身减肥,既能除斑纹眉,又可隆胸开刀,只要是顾客需要的,一应俱全;三是顾客定位,认为只要是来店的客人除了对美容产品要求有点不同外,其它都相同。殊不知,不同档次的顾客不但对美容产品要求不同,而且对美容院的面积、装修和硬件等都要求不同。如此等等,最后是中等客人认为店大欺客不敢来;高收入客人认为店面档次水平不够不常来;一般客人认为该店样样能做未必精不敢来。这些都是美容院定位不准造成的。
  
  三、美容院服务营销策略分析
  
  1、热衷于炒作概念。即以“概念营销”为主,也就是提出名词概念、解释概念、导入产品。这种方式平均落后国外美容业大约5—8年。近几年来,不少美容院经营者追赶时髦、迎合潮流,用一些让人似懂非懂的新鲜事物来迷惑消费者,以此来扩大自己的......点击查阅全文......↓