“奇瑞QQ”的文化营销
2004/6/28 来源:《市场周刊》 2004年第6期 作者:丁 皓


  在国外的汽车产业里,汽车文化内涵对消费者的影响力度要比厂商研发新车型的力度大得多。德国车的严谨、法国车的浪漫、英国车的高贵、日本车的精明,这些不同车系所具有的特殊文化气质在消费者心中形成了鲜明的差异化形象和产品定位。
  文化营销通过文化理念的设计创造来提升产品及服务的附加值,契合了消费者消费的个体性、情感性、感觉个性等精神层面,成为汽车营销的一项重要内容。汽车文化营销的核心是树立品牌文化,即在品牌设计、品牌实施策略和产品服务中形成有助于品牌识别的文化个性。目前国际上的几大汽车品牌都具有丰富的文化内涵,大大提高了品牌含金量。品牌的文化内涵正逐步成为我国消费者购买汽车的决定性因素之一。
  2003年是中国汽车市场有史以来竞争最激烈的一年,各种进口、合资和自主汽车品牌逐鹿中华、狼烟四起。在汽车技术越来越同质化的竞争格局下,文化营销受到各路厂商的重视,各种汽车文化营销活动方兴未艾,走进大众生活。“奇瑞QQ”所倡导的主题为“时尚、前卫”的文化营销活动数次引发“奇瑞QQ”浪潮和“奇瑞QQ”现象讨论,使“奇瑞QQ”成为汽车文化营销的典范。
  “奇瑞QQ”是奇瑞汽车公司2003年6月向市场新推出的微型轿车品牌,是国内第一款专为年轻人张扬个性与快乐而造的轿车,从名字到式样、色彩,都充满了青春活力。它别具特色的时尚、前卫文化内涵成为汽车文化营销的突出亮点,给2003年的车市吹来一股强劲旋风,一上市就产生热烈反响。
  在品牌名称上采用网络名词,突破了非古即洋的传统狭隘思路。“QQ”是网络时代年轻人几乎无人不知、无人不用的网络沟通工具,在网络中有“我找到你”之意,用“QQ”做品牌名称,朗朗上口、简洁明快、易于记忆和传播,极富带有“新经济”特征的时代感和亲和力,突显了时尚的个性,易于赢得大众好感。
  在外观上具有鲜明的设计风格,其外形动感灵性、线条流畅;活泼的前大灯仿佛两只对世界充满好奇和渴望的大眼睛;弧形的进气窗,玲珑的标志,活力十足又不失亲和憨厚;而防撞条、后视镜、门把手等亦取时尚风格,张扬不失内涵,眩目兼并温柔。再配上各种国际流行色调出的略带卡通感觉的鲜艳色彩,将当代年轻人“追求自我、弘扬个性、秀出本色”的心理特征描绘得淋漓尽致。
  内饰设计力求愉悦和舒适,处处皆以体贴周到的构思体现出青春的快乐。可容5人的内部空间,容纳了更完善的装备,也容纳了更多舒适、更多快乐。
  在汽车配置上装载奇瑞公司独有的车内数码音响产品“I-SAY”数码听系统,它集MP3播放、移动存储、文本合成器等多种数码产品的功能于一身,将汽车音响的功能从单纯的收音机、CD机和磁带机扩展到与电脑、互联网相连的信息终端,成为会说话的“QQ”,这是“奇瑞QQ”在轿车人性化魅力方面的新突破,堪称目前小型车时尚配置之最。
  虽然从外观到内饰都具备与国际同步的轿车配置,但“奇瑞QQ”的价格仅定在5万元左右,大大低于消费者心理预期,......点击查阅全文......↓