试论树立报纸经营的大营销观
2004/6/28 来源:《当代传播》 2004年第6期 作者:沙建军


  [中图分类号]G211
  [文献标识码]A
  [文章编号]1009—5322(2004)06—0034—3
  [内容提要]本文简要回顾了新中国报业的发展历程,并通过对目前中国报业经营现状的分析,指出报界在应用西方营销理论时的片面和教条。作者认为要走出报业经营的误区,必须根据中国报业市场的具体特点,树立有中国特色的报纸经营的大营销观—报纸营销的9p策略。
  [关键词]报纸经营;大营销观;双重属性