麦当劳:延伸品牌卖童装
2004/5/28 来源:《中国经济周刊》 2004年第5期 作者:杨海霞


  
  业外资本市场进入童装业的现象在中国越来越盛行,而中国服装市场还属于一个非理性消费的阶段,服装品牌没有美誉度、偏爱度,仅仅是靠知名度打天下,所以给了它们更多的机会。
  麦当劳一向专营快餐餐饮,不过现在除了有吃的,更有穿的。全球第一家麦当劳童装刚刚在上海开张。据悉,麦当劳除了在上海,还预计今秋进军台湾的童装市场。江苏苏豪国际集团服装公司的所属公司——上海朗赛贸易有限公司成为McKids品牌童装、玩具和其他产品在内地、台湾以及韩国的特许经销商
  上海朗赛贸易公司的公关部人士对《中国经济周刊》记者说,McKids品牌第一步是在中国内地推出,以后将陆续在亚洲和其他国家推出。作为麦当劳的延伸品牌,McKids被定位为给消费者带来更多享受,麦当劳希望能够满足孩子们多种多样的需求,比如在餐厅里吃的汉堡包,在学校里或者出去玩的时候穿的衣服。
  Mckids作为麦当劳品牌的延伸,与麦当劳共享金色拱门商标图案,并将在2004年扩张到巴西、阿根廷、波多黎各、墨西哥、加拿大、澳大利亚、日本、韩国等国家和地区。Mckids计划将在随后的几年里推出价值超过5000万美元的全球推广计划,并充分利用麦当劳餐厅进行互动营销。至于是否在麦当劳的餐厅里作具体的展示或者摆放广告,上海朗赛贸易公司的有关人士并没有正面回答,只是说促销的方式可能会多样,而服装的来源也是部分进口部分在国内生产。
  该公司总经理仇小滨透露,3月上旬,McKids的第一家专卖店在上海开业,目前4家店的经营状况良好,每一家店前几周的销售额都名列上海同行前三名。他们的计划是:瞄准中高档市场,麦当劳在哪些城市先行进入,McKids就跟进。在大型发达城市,在麦当劳餐厅多的地方安营扎寨,占领市场制高点。预计今年McKids将会在全国开出60家以上的专卖店。在北京,McKids将于5月登陆。
  
  麦当劳童装为何首选中国?
  
  虽然麦当劳公司全球品牌营销总监AmyMoynihan说:“McKids在整个麦当劳公司所占的份额是很小的。”但是,它显然是麦当劳今年最重要的举措。
  2003年9月25日,麦当劳在全球120个国家同时召开品牌宣传发布会,宣布启动近年最大的市场扩张行动。刚刚从全球财务危机中舒缓过来的麦当劳,把实施全球战略收缩以来第一次的“扩张”的机会给了中国市场。其中计划在2004年中国将增加100家分店,并在未来几年中每年都将开设相同数量的新店。
  这对于2003年才在全球裁减了175家分店的麦当劳而言无疑是一个十分重大的决定。显然麦当劳总部已不满足于其目前在中国的发展速度,面向全球发售的童装首次上市选择在中国,正是麦当劳重视中国市场的一个信号,麦当劳......点击查阅全文......↓