海尔成为世界品牌
2004/4/28 来源:《中国名牌》 2004年第4期 作者:李思韬


  
  近来中国家电品牌海尔入围《世界最具影响力的100个品牌》并名列第95位的消息很是引起了一番震动,既有不少国人欣慰于中国企业终于跻身于世界顶级品牌之列,亦有对今日的中国是否拥有世界级品牌的质疑者,作为品牌研究的同行,我们专门采访了这次排名的制作机构——世界品牌实验室的丁海森先生。
  记者(以下简称记):您大概是从多少个品牌中进行评估考核世界品牌的呢?
  丁海森(以下简称丁):我们经过半年时间,对全球1000个知名品牌进行调查分析,根据品牌影响力的各项指标进行评估,最终评出《世界最具影响力的100个品牌》。
  记:海尔是凭借其哪些优势或突出表现而被您排在世界第95位呢?与海尔大概可以算做同行的西门子伊莱克斯、惠而浦、东芝等都名落孙山,请问海尔和它们相比有哪些突出的优势才得以排名更靠前?
  丁:应该说,海尔的成绩有目共睹,十多年时间,从一个濒临倒闭的小厂发展成为海内外知名的大型企业集团。2003年集团营业总额突破800亿元,是1984年创业时的两万多倍。这样的发展速度在世界家电企业中是罕见的。而当前中国经济仍处于高速发展期,海尔在这样的背景下会快速成长,因此,我们认为,海尔最突出的优势在于其未来潜力。我相信,这样的评价也是非常符合世界品牌试验室BVA模型的。
  
  此外,从硬指标看,我们的最新调查结果显示,海尔品牌忠诚度居全球家电第一;海尔冰箱市场占有率全球第一;按品牌销量统计,海尔居全球白色家电品牌第二。我们相信随着海尔的强势发展,其品牌地位还会上升。
  应该说您提到的其他国际家电品牌与海尔的差距并不是很大, 他们都是世界级品牌, 但我们只能在1000多个世界级品牌中筛选出100个! 实际上西门子、伊莱克斯等这几个品牌也不是处于同一个地位的,通过研究它们的业绩可以发现它们现正处于发展的停滞期。如伊莱克斯2002年一季度的主营利润为37亿美元,根据2003年的年报,主营利润更只有16亿。因此在2003年度,这些品牌是不能入选的。至于西门子,我们对是否选这个品牌也犹豫了很久。我们主要考虑到,西门子的产品是以工业用品居多,因而这势必对这个品牌的知名度等指标产生影响。因此我们最终选择了西门子2003推出的主打手机品牌"Xelibri",这一品牌代表了西门子这一传统企业的最......点击查阅全文......↓