品牌经营体系之构建
2004/1/28 来源:《企业经济》 2004年第1期 作者:肖 海 何仲坚


  [摘 要]在已经加入WTO的情况下,面对世界范围特别是发达国家的竞争,中国企业必须进行系统的品牌经营,必须避免品牌经营的分散的、个别的、局部的状态,要构建品牌经营体系。品牌经营是一个系统工程,足一个整体的体系,经过品牌设计,生产高质量的品牌产品,进行品牌传播,使消费者对品牌认同和对品牌忠诚,进行品牌保护,加强品牌管理,进行品牌延伸和品牌扩张,强化品牌增值,达到扩大市场规模的占有率,增强竞争力,提高效益和利润的目的。
  [关键词]品牌经营;体系;构建
  [中图分类号] F272.3
  [文献标识码] A
  [文章编号]1006—5024(2004)01—0090—02