体验经济与企业营销战略的调整
2004/1/28 来源:《经济经纬》 2004年第1期 作者:孙在国

摘 要:“体验经济”一词近年来日渐成为人们关注的热门话题,如何根据体验经济的要求实现企业营销战略的转变?文章在论述了体验的性质及基本特征,体验经济与传统经济形态区别后,着重探讨了体验经济时代企业营销战略调整的思路。强调树立满足消费者欲望和增强客户体验的营销理念,应该以满足消费者心理及个性化需求为营销重点,以及在促销战略上创意强化客户体验的品牌形象。关键词:体验经济;营销战略;调整中图分类号:F713.50
  文献标识码:A
  文章编号:1006—1096(2004)01—0096—03