策划大师写营销
2003/12/28 来源:《全国新书目》 2003年第12期 作者:黑俊贵


  
  中国物资出版社近日将隆重推出《营销大参考》等12本系列营销丛书。
  该套丛书由美国科特勒营销集团CEO米尔顿·科特勒专文推介,国内著名策划专家陈放主编。本书以K营销模式为主线,立足中国市场,具有中国性、野战性、应用性、交叉性、复合性。
  中国经济正以坚实的步伐向前迈进,随着WTO大门的开启,外资抢滩登陆,国内新兴企业异军突起,大中型企业在危机与希望的交织中再度乘风破浪,一幕幕波澜壮阔的市场营销多幕剧轮番上演,精彩纷呈,营销市场成了最新展现人性魅力与智慧的大舞台。
  有人称营销有三重境界:第一重是跟上市场,满足需求;第二重是把握市场,引导需求;最高的营销境界是洞察市场,创造需求。而一流的营销精英无不在追求最高的营销境界。
  丛书的作者都是集理论、实践于一身的经济学者或是一线营销的运作人,包括专家学者、策划人、咨询师等。他们把鲜活的案例与精辟的理论融为一体,从高度的营销战略到具体的营销策略,异彩纷呈。运用K营销模式,他们在营销领域创造了一个又一个的奇迹:第一个创意广告做到珠峰之巅、宇宙飞船及莫斯科红场;成功策划并运作世界上第一个国际营销节;与科特勒一起点燃了第一把“世界商业圣火——营销圣火”;筹建第一个“世界财富公园——国际营销博物馆”。
  古人云:“以铜为镜,可以正衣冠;以史为镜,可以知兴替;以人为镜,可以明得失。”《营销大参考》这本书就是一面镜子。书中案例包罗万象但不繁杂,对营销策划技术进行了大胆的披露,既有普遍性又不乏针对性,可以说,这些营销策划技术是企业营销策划成功经验的总结和概括。
  以《营销大参考》为主的本套丛书包括《营销大参考》、《中国城市营销实践》、《全天候营销》、《反向营销》、《游击战营销》、《加速度营销》、《中国营销战将风云录》、《营销主义》、《核智能营销》、《根据地营销》等共12本。这套系列丛书既适合广大一线营销精英借鉴阅读,又可当作广大经济学者案头必备研究资料,同时还可以作为高校相关专业学生学习中国市场营销知识的典型教材。
  《营销大参考》 李巍 谭火新 编著 中国物资出版社 2003.9 定价:40.00元