问题篇:营销人的天花板有多高
2003/11/28 来源:《成功营销》 2003年第11期 作者:王 卓


  40岁之后,你做什么
  
  44岁的苏茜·瑞斯·琼斯是一名非常成功的 营销人。她目前是卡夫国际食品澳大利亚分公司的营销总监,还曾经担任过Esprit和耐克等公司的高级营销职 位。2003年5月,琼斯面临了职业道路上的一个重要的转折——是继续营销人的职业生涯,还是去修 读法律学位,为进军高级管理层做准备。戴尔澳大利亚分公司的营销总监,44岁的罗布·斯莫面临的选择也很 棘手—— 加入一家更大的公司担任营销总监,还是进入戴尔澳大利亚分公司的高管层。“很多和我 们一样的营销人都遇到了类似的问题,”琼斯说,“20多岁时是学习的阶段,30多岁时你在一步步地攀登企业 阶梯,40多岁时你必须时刻问自己做每一件事情的原因。”
  “营销非常富有激情和挑战性,但是同时压力也非 常大,往往需要营销人每天25小时充满热情的全情投入。有时对我来说太辛苦了,而且我现在已经不是很年轻 了,我希望以后可以把生活的重心放在家庭上。”琼斯经过了再三考虑,最终决定重返校园,完成法律学位, 将来可以进入企业管理层。
  而斯莫则说:“如果你希望能成为一位CEO或是执行总裁,你必须具备销售、财务、 运营、技术等各方面的知识和经验。但是我的兴趣永远是营销,我所有的经验也是营销,这就是我为什么不选 择担任高管职位。我为自己的职业设定了一个天花板,我很高兴知道自己有能力做什么,营销人是最适合我的 位置。”斯莫仔细研究了另外一家IT公司许诺给他的营销总监的职位,觉得并没有超越自己在戴尔的工作。2003年7月,斯莫自己创办了一家 营销咨询公司。
  琼斯和斯莫的决定代表了很多40多岁的高级营销人的想法,他们感觉在职业前景上受到了制约 ,他们渴望有机会进入高级管理层,然而有很多人在攀登企业阶梯时遇到阻力,转而成立了自己的营销咨询服 务公司。
  相对来说,大企业营销人的选择更加少一些,而在那些中小型的企业里,一些优秀的营销人在35到40 岁左右就可以担任营销总监。他们不久就会面临是去更大的公司担任营销总监还是向高级管理层攀登的选择。
   澳大利亚营销协会是澳大利亚成员最多、最具权威性的专业协会,他们对协会的5000个成员进行了跟踪调查, 其中只有308位营销人在45岁左右担任了企业的营销总监。在这308人之后的职业发展中,33%选择了继续担任营 销总监;5%成为了企业的CEO或执行总裁;5%担任了其他管理职位;53%成为了专业咨询顾问;4%转到了其他行 业。协会的总经理马克·克罗说,这些数据和实际情况可能会有一些出入,很多营销人可能因为离开了营销界 或去海外工作而脱离了协会。
  
  董事会:营销人的滑铁卢?
  
  不少营销人进入高管层以后遇到了许多问题。零售营 销人罗斯·科尔帕特里克曾经担任澳大利亚著名百货商店葛雷氏兄弟公司(Grace Bros)的广告总监,其后担 任过珠宝零售店Angus&Coote的广告和营销总监。在他37岁时,科尔帕特里克担任了旅游......点击查阅全文......↓