7月谈最热门的十个营销事件
2003/7/28 来源:《成功营销》 2003年第7期


  从本期开始,《成功营销》杂志将推出“每月一谈”栏目。在这一期当中我们选取了近期“最热门的十个营销事件”,请网友评说。本次活动受到了众多网友的响应。我们在这里选出其中一些独特的见解和分析,并请专家对关注率最高或最值得深入探讨的事件做出重点评析。
  本栏目由中国营销传播网(www.emkt.com.cn)、上海联纵智达营销咨询公司协办。
  
  事件 1 : 联通获准在全国建连锁网吧计划年内建700家
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  中国联通公司近期对外透露,文化部已经正式批准中国联通筹建“联通网苑”全国连锁网吧的申请。这标志着中国联通将作为首家运营商正式进入网吧经营领域。联通计划年内在全国建立 700 家连锁网吧,覆盖除西藏自治区外的所有省、市、自治区的省会城市以及大中城市。
  猫哥(007) 联通搞连锁网吧,肯定将逐渐影响到网吧业的经营。其主要影响是,国家其实想以联通作为一个试点,看看其效果,如果行,下一步国家肯定要推出一些鼓励网吧连锁规模化经营、而限制零散小网吧经营的政策。
  lion 醉翁之意不在酒,联通此举并不仅仅是为了从网吧经营上牟取多少利润,而是为了将来与中移动、电信、网通展开竞争抢占渠道上的优势,以网吧为载体和渠道树立品牌形象,抢占年轻人市场,进而赢得未来市场。
  
  事件 2 : 格力深圳遭“暗算”国美促销惹非议
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  4 月 25 日《深圳商报》、《深圳晚报》登出一则耐人寻味、史无前例的广告——“震撼出击,买威力送格力”。这个业界首次拿竞品做文章、被深圳国美冠名为“非典型”促销的活动,既引得消费者纷至沓来,又激起了威力、格力双方的强烈反应。
  3508 这类事件发生很多了。目前大商家的经营模式基本上都采取压榨上游、让利消费者的方式,对上游厂家除了价格要优惠外,还会收取各种费用。这样做,消费者是得到了许多实惠,但厂家的压力却越来越大,从厂家到商家这部分链条来看,是恶性循环。总的来看,产业价值链条终将因为厂、商的矛盾难以解决而中断。因此,厂、商有必要坐到桌子上来谈一谈。如果还是不能解决的话,政府力量就必须介入了。最近国家规定取消零售业的一些进场费用就是见证。
  
  事件 3 :上海药市首现“会员制”药品营销变向何方
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  继“连锁药房”“平价药房”之后,上海新近出现了:实行会员制,面向寻常百姓的会员制药房!药房开张一周,已有万余消费者登记入会,购药会员都已实实在在享受到八八折药价的优惠。
  annals 会员制药房实际上是一种变相的平价药房,这是在激烈的市场竞......点击查阅全文......↓