电子商务下市场营销理论变化和发展研究
2003/7/28 来源:《企业经济》 2003年第7期 作者:凌春华 杨 克


  一、电子商务下市场营销管理的新特点和新理念
  电子商务及时、双向互动的信息反馈方式使市场营销管理与调研实现了一次新的飞跃;市场营销管理方式的丰富多彩,推动了贸易的全球一体化;贸易虚拟化使得营销管理从分散、独立的过程发展到统一、协同工作的过程;市场营销的高效性和经济性,促使传统的同质化、大规模营销管理到异质化、集中营销管理的转变。