市场对接过渡期国内品牌国际化探析
2003/6/28 来源:《企业经济》 2003年第6期 作者:符莎莉


  一、市场对接过渡期国内品牌国际化是不可回避的历史选择
  品牌国际化是指用统一的品牌、统一的市场营销组合策略开拓不同的国家、地区甚至全世界的市场,以实现统一化和标准化带来的规模经济效益和低成本运营。品牌国际化从低级到高级表现为三种形式,即(1)品牌商品的输出。(2)资本的输出,即通过在品延伸国投资建厂达到品牌扩张的目标