我国企业营销致胜在于创新
2001/5/28 来源:《经济世界》 2001年第5期 作者:黄岸挺


  我国的企业正面临巨大变革。新经济和企业竞争的日益国际化正促使市场营销进行自工业社会形成以来最深刻的变革。即将加入WTO意味国内企业将面临国际营销竞争环境的重构。
  
  我国企业营销面临背景的新形势

  1.经济的全球化和加入WTO对我国企业营销的影响
  加入世贸组织对我国市场营销的意义不仅仅停留在对电信、金融、保险和农业一些行业的开放与冲击,更为重要的是我们融入了国际市场营销的潮流中,与发达国家要在同一市场条件下展开竞争,传统的市场营销观念、体制和策略等都必须站在国际市场营销的起点重新调整、审视和制定。我们不仅要全方位地应对西方发达国家诸多方面的挑战,还必须了解和掌握国际市场发展动态,培养与建立全球化的营销思维方式以及战略实施组织体系。全球性的战略联盟进一步加速了市场营销的国际化,特别是国家之间、区域之间和跨国公司之间的战略性联合,缩短了国际市场之间的差异和距离。尽管目前全球联盟仍未形成大规模发展的趋势,但互联网的迅 猛发展客观上为各种联盟创造了良好的条件。近年西方航空制造业汽车业联盟之后,市场营销战略的全球一体化大大增强了其品牌在国际市场上的竞争力。

  2.网络时代技术背景变化对企业营销的作用
  21世纪市场营销因素的组合是信息与互联网技术的组合。以互联网技术为基础的高新技术与市场营销资源融合在一起,在信息社会发展的催化与影响下,生成新的市场营销模式--营销虚拟化:消费者身份虚拟化,消费行为网络化;广告、调查、分销和购物结算都通过互联网而转变为数字化行为。
  20世纪工业时代创造的市场营销4Ps要素与互联网技术资源重新整合。产品、价格、分销渠道、广告和人员推广等市场营销要素......点击查阅全文......↓