七大社群铁规,秒杀所有粉丝群
2015/12/30  作者:卢彦

  最近筹划出本关于社群方法论的书,索性就把市面上那些专家、大咖写的社群书横扫了一遍,不看则已,一看惊人,内容之混乱简直惨不忍睹,完全是忽悠+拼凑。有的连基本概念都区分不清楚,有的明显就是偷换概念,明明讲的是微信群运营,偏偏硬说自已是社群运营。再看看身边各种所谓的社群也如雨后春笋般的遍地丛生。××汇、××帮、××营、××联盟纷纷以社群代表的姿态粉墨登场。顿时让人有种乱花渐欲迷人眼的感觉,看着这些牛鬼蛇神在群魔乱舞,不禁有一种为江湖清理门户的冲动,因为江湖那么乱,总想出去管管。

  到底什么是社群,众说纷纭,但有一点可以肯定的是,首先社群是一个组织。那么既然是组织,必然涉及到一个组织的三大件:愿景、使命、价值观。即你把一群人聚集起来到底是要干什么?究竟要把这群人带向何方?什么样的人才能跟你并肩作战走到最后?

  如果说我党是一个合格的社群的话,带着这三个基本问题,先来看看我党的发展史就一目了然,当时无数的农民兄弟之所以死心塌地的跟着我党闹革命,就是因为党描绘了一个让人兴奋不已的愿景“打土豪、分田地”,一下子唤起了农民兄弟对新生活的期盼。但这并不够,没有规矩不成方圆。随后的“三大纪律、八项注意”把大字不识的农民兄弟变成一名合格的解放军。

  到此,我们可以看出一个合格的社群至少有三条标准,第一,要有一个崇高的愿景目标,这直接决定社群能走多远。第二,要有共同的价值观,即对大家所做的事有着相同的认知与判断标准。第三,要有铁一样的纪律。归根结底就是三个一“一群人,一条心,做一件事”。“一条心”是基础,只有志同道合才能天长地久,“一件事”是关键,事无大小,但境界有高低。大家在一起打麻将是一件事,在一起打江山也是一件事,但肯定不可同等而论,打麻将决定了群友之间是博弈关系,你赢我就输,我赢你就的输。而打江山却是大家为了一个共同的目标,为了“自由、平等、正义”而战,所以大家是可以抛头额洒热血的革命战友,那关系自然没得说。所以说境界的高低决定社群的强弱。

  因此,很不情愿的说出一个得罪人的真相“一切粉丝群都是纸老虎”。为什么呢?目前市面上粉丝群绝大部分都是中心驱动,即靠偶像明星一人驱动,而这是反互联网去中心化趋势的逆流而行。在一个信仰缺失、偶像坍塌的人人时代,任何超级明星的粉丝团都经不住岁月这把杀猪刀,看看那些明星暮年与日俱减的人气就说明问题了,有几个明星能真正成为不老的传说。而真正的社群不仅是去中心化,同时也是多中心化。即使如佛教般强大,也是反对偶像崇拜的。并且佛教的推广传播并不是靠佛陀一已之力,而是靠千千万万的出家僧人和千千万万的在家居士深信不疑的虔诚付出。

  2、所有粉丝与粉丝之间难以形成深度链接。我也曾潜入那些号称有几百万粉丝的粉丝群,里面虽然人气很旺,但鱼龙混杂,大家利益诉求不同、文化不同,导致相互之间并没有太多的交互。混凝土可以直接作为建筑材料,而沙子却不行,就是因为混凝土中的水泥与沙子可以发生化学反应,形成强力粘合,而沙粒与沙粒之间难以粘合。

  3、任何社群都是以利他为出发点。你见过世界三大宗教,有哪个宗教是整天盘算着用微商、电商卖信徒商品,赚信徒钱。而目前市面上的绝大部分粉丝群都是想尽一切方法从粉丝身上变现。当然在商言商,我们无法要求商业组织像宗教一样崇高伟大,去普度众生。但我始终认为两者并不矛盾。习近平主席在韩国首尔大学演讲说“以义为利,义利兼得”。所以中欧的李教授说:“基于事物本身赚钱的商业模式即将消亡,而基于关系建立的链接却势不可挡。

  4、任何以兴趣爱好而构建的社团,不管现在有多火,都将随着时间推移而消逝。因为以兴趣爱好组建的社群,首先粉丝对群的忠诚度和粘合度就有限,很少人一辈子对一件事的兴奋度能只增不减。把时间浪费在美好的事物上......点击查阅全文......↓