零成本宣传时代已经到来
2015/7/3  作者:包·恩和巴图

  企业宣传不用花钱?

  10年前,这是一个不可思议的问题。然而,在移动互联网快速发展的今天,已经变为现实。

  这是福音?还是噩耗?

  我认为,对那些掌握规则者来说是福音;而对那些不掌握规则者而言是噩耗。因为,当你不掌握这个时代的游戏规则时,会面临“两头堵”的危险:一方面,传统媒体投放继续“打水漂”;另一方面,新媒体宣传找不到“门道”。这样下去,企业经营很快会“折腰”。

  那么,变“噩耗”为“福音”的规则是什么呢?请记住三个关键词:事件、创意和速度。

  事件,就是事件营销。在这个时代,一个好的事件营销,不用花一分钱就可以让你的品牌名扬四海。众所周知的“董雷豪赌”就是典型案例。从表面上看,他们俩是在互相“掐架”,但实际上是一个非常聪明的事件营销。一年来,这个事件赢得了亿万粉丝的高度追捧,让这两个品牌的业绩也一路飙升。尤其,小米手机因此而一举拿下中国手机市场的“老大”地位。

  创意,就是吸引眼球的方法。这个时代,“得眼球者得天下”,企业宣传要想赢得关注,必须在“新、奇、特”上做好文章。这就需要好的创意。在2014年索契冬奥会开幕式上,因表演失误而奥运标志的一环没能打开,引起了世界性哗然。红牛饮料抓住这个机会,马上推出“打开的是能量,未打开的是潜能”的平面广告,赚足了人们的“眼球”。这就是好创意。

  速度,则是响应速度。“快鱼”吃“慢鱼”是这个时代的特征,我们的宣传活动也要讲速度。前些日子,李晨和范冰冰公开他们的恋情,给不少企业带来了借势营销的机会。其中,响应最快的是杜蕾斯,在他们发布照片仅仅9分钟后就发表“冰冰有李”的微博,抢占了先机。紧接着快的打车、杰士邦、高洁丝、小米、美的麦当劳等诸多品牌蜂拥而至,打了一场漂亮的“速度”之战。这是值得称赞的!

  在零成本宣传时代,我们的营销就是这么做的。只要你牢记这三个关键词,始终保持敏锐的市场嗅觉,善于借势,善于“借题发挥”,零成本宣传就会成为现实。

  新时代需要新规则,新规则始于快速适应。适者在“福音”中生存,逆者在“噩耗”中灭亡!

  包?恩和巴图:著名品牌战略专家,创建强势品牌“六感法则”创始人,中国最具影响力的营销策划100人,中国......点击查阅全文......↓