广告策划类人才为什么频频跳槽?---从广告菜鸟到广告公司CEO的感悟
2015/4/2  作者:范博

  三年前在广告人网发表了这篇文章,时过境迁,再度回忆,我心释然。原来还是一个广告菜鸟,如今我开了自己的广告策划公司。作为过来人,一路走来很辛苦,想给本行业的新手们多多指路。

  在目前所有行业里,广告策划类人才跳槽频率是最高的,从事广告策划类人才为什么喜欢频频跳槽呢?突然想写写这个话题。树挪死,人挪活。成功的跳槽是在对的时间遇到合适的单位,从而好风凭借力,送我至青云。而失败的跳槽恰恰相反,如阴沟里帆船,越跳越糟糕。 

  现在我就分解下广告策划人频频跳槽的几大原因:

  一、都是资历惹的祸

  从事广告策划的同行都应该清楚,在大家找工作投简历的时候,广告公司在应聘要求上都会强调一句:有4A经验的优先,有客户资源的优先,有丰富经验的优先等字眼。为什么要资历,简单说就是包装自己,自己都没策划好,怎么策划客户。广告公司特别重视这一点 ,有了4A公司的经验就仿佛就拿到好职位的通行证,这就是广告人都熟悉的“镀金”,不仅仅是广人,其实很多行业都有类似的“镀金”概念。其实我告诉大家一点真相吧,4A牌照相当于一个资历牌照,一个利益联盟,有了4A牌照,公司就可以给客户报更高的价钱了,谈判的筹码与底气就大大增强了。很多公司并不具备4A实力,却也可以挂上4A公司的名号,其实有钱有关系就可以搞到手。这种现象在广州特别多,原来也接触过一些这种公司。4A广告都是经过多年的发展,各种运作体制日趋完善,的确能给人不少锻炼的机会。高平台,高视野,大客户,让不少求职者趋之若鹜。4A公司很辛苦,基层员工的待遇其实并不高,但是为了混到资历,再苦再累也得忍忍。在大公司混资历,在小公司赚钱,这就是大部分广告人的策略。 

  二、受业务波动大

  广告策划公司是轻资产公司,不像实业公司比较稳定,广告公司人员跳槽频繁与业务量关系密切。广告业务量大的时候迅速膨胀,拼命招人。遇到经济不景气,业务量少的时候,广告公司就开始裁员,很多人不是主动跳槽就是被动跳槽。没活干了,自然会另谋出路了。据我所知,国内某知名医药保健品策划公司在顶峰期时整个团队200多号人,北上广等地多家分公司,现在才不到40号人,公司人员如过山车式的流动。这就是广告策划人的命运,是不是感觉有点凄凉?但这是事实,该走的时候就走吧,此处不留爷,自有留爷处。只要你有实力,在哪里都有肉吃。

  三、广告人的不满现状

  从事广告策划类人才都是自诩很聪明的一个群体,他们洞察世事万物,每个产品,每个案子,从调研到出方案再到执行,最后为客户创造出价值。每一步都体现着策划人的智慧。无论接到什么项目,熟悉的不熟悉的,他们都得在最......点击查阅全文......↓