苹果制胜的“道法术器”
2015/3/18  作者:包·恩和巴图

  在大品牌时代,我们要学谁?很多人可能会回答:学苹果

  你要学习苹果的什么?很多人可能一脸茫然。

  这些年,写“苹果”的书多如牛毛,但是真正写出苹果成功秘诀的书却少之又少。在微信上,也看到很多文章,也只是触及到“皮毛”的水平。

  因此,今天笔者基于自己多年来对“苹果”的关注和研究,简单谈谈苹果成功背后的品牌基因,提出几点我们要学习苹果的真正要点。

  乔布斯是全球少有的对佛教的“坐禅”极为着迷的西方企业家。在他的品牌经营活动中,充满了佛教思想和东方智慧。因此,我就围绕颇具东方智慧的道家逻辑“道、法、术、器”四个部分来谈我的看法。   

  一、苹果的“道”   

  道是什么?

  按照我的理解,“道”就是一种定位、一种使命、一种长期坚持的核心价值观,是做一切事情的指导思想或要遵循的纲领。

  在品牌层面,品牌定位就是一个品牌的“道”,它决定着一个品牌朝着哪个方向使劲和发展。

  那么,对“苹果”这个品牌而言,它的“道”是什么呢?

  乔布斯对整个苹果的定位是:打造伟大的用户体验产品来产生品牌差异性。他始终认为,创造出一个伟大、完美、充满激情和鉴赏力的产品才是一个企业发展之本,而“利润是产品的附属品”。

  后来,这个思想也成为苹果公司企业文化的核心价值观,归纳起来就是三个词:创新、完美、用户体验。

  也正在这样一个指导思想的牵引下,苹果公司所开发的产品,一个比一个震撼人心,在同类产品当中成为最好的产品。

  道,在一般人的眼里,就是一种口号,因此,很多企业不太注重“道”的提炼,也不会按照“道”的要求去做事,进而“道”就真的成了一个口号,一句空话。

  尤其在多数中国企业,这种现象非常普遍,大家都是“口号”高手,把口号喊得,都不怕吹破了天空,然而在实际行动中,根本看不到他们所喊的东西。这也是为什么中国迄今为止还没有产生一个世界级品牌的原因之一。

  前不久,阿里巴巴的成功上市引起了全国性的轰动,大家都觉得阿里巴巴了不起。但是,大家却忘记了马云这20年来对“道”的坚守。

  这20年,马云经历了多次失败,甚至被人误解为“骗子”,投资阿里巴巴的人也被人嘲笑为“疯子”。然而,即便在这种窘境下,马云没有放弃,直到他自己讲的“后天早上”的美好。

  这里我希望,多数中国企业“口是心非”、“言行不一”、“朝令夕改”、“喊一嗓子放一枪就跑”的历史自从阿里巴巴开始被改写!   

  二、苹果的“法”   

  法是什么?

  在我的理解中,“法”就是让“道”如何落地的商业模式。也就是一个品牌的价值提供方式、资源整合方式和实现盈利方式的总和。

  那么,苹果公司的“法”又是什么呢?

  苹果的一位高管在一次公开演讲中提到这样一句话:“我们的主要工作就是把优秀的软件装进一个优秀的盒子里。”

  笔者认为,这就是苹果公司的“法”,是让苹果公司快速崛起的商业模式。

  “把优秀的软件装进一个优秀的盒子里”,核心是什么?就是苹果公司把自己的产品做成一个平台,并将这个平台开放给软件公司,让全世界的软件公司为它开发软件。这是一个伟大的创举,也是苹果公司改变命运的核心所在。

  保守估计,目前全球至少有42万家软件商给苹果设计软件,苹果公司的各大网络商店已经变成了名副其实的平台,让iPhone手机、iPad平板电脑等系列产品获得了不竭的生命力。

  因此,我们可以理解为苹果的商业模式就是平台......点击查阅全文......↓