“小笼包”背后的差异化
2015/3/1  作者:常嵘

  新神雕在热播,金庸的武侠迷们,对于主角的关心要高于剧情的演绎。同样的剧本,同样的故事情节,却被娱乐界反复演绎,每次都会掀起不一样的热潮和热播。面对已经定型的小龙女造型版本,作为后来者,新神雕可谓下了功夫,新奇而能挑逗观众的,笔者觉得就是人物造型差异化。首先小龙女的造型由一个内部圈子扩散出来,说是与刘亦菲、李若彤完全无法比拟的小龙女造型将担纲演完整部剧。于是,小龙女造型照蜻蜓点水般出现在网上,网友们的吐槽声形成了一段时间的热点,并亲切而同情的称之为小笼包;随着开播,热点又起,网友发现,剧中精心打造的配角选择和装扮上,都是美奂绝伦,完全不同于前两个版本的众星拱月,女魔头李莫愁被称为史上最美的李莫愁,林朝英的妩媚,中年黄蓉的俏皮成熟中的风韵,郭芙、完颜萍、程英个个美若天仙……,又掀起一阵热潮,原来配角的不同又引起网友们惯性思维被打破后的唏嘘;第三,成年的小笼包般造型小龙女终于出现在画面中,陈妍希本是性感大美女,造型确实让观众有一种自毁三观般的好东西被糟蹋了的遗憾,于是口水泼向了造型师,热点又起。随着剧情的发展,小笼包般的小龙女似乎不那么有碍观瞻了,倒是其拙,淋漓的表现出了一个古墓里成长的女子的特点;第四、随着剧情发展,小龙女的新造型又被有意流露出来,陈美女的美被表现的完美无缺,网友所代表的观众又热议起来了。后面还有什么?笔者不得而知,但是小笼包般小龙女造型是新神雕差异化成功的核心,围绕此核心,把观众紧紧网罗进一个又一个热点话题中,从而引起关注和最终在收视率的结果表现上才是关键!新神雕因为小笼包而成功了!新神雕的推广策划团队是成功的!新神雕差异化下的新造型定位无疑也是成功的!

  互联网时代,人们处在信息极度爆炸的时代,很容易出现审美疲劳。信息虽然很充沛,但是能被人们所关注的却很少。在信息时代,不论产品、品牌如果引不起人们的关注,那么注定将是默默无闻,随时会被信息海洋淹没而遗忘!差异化就是你鹤立鸡群的有效办法!新神雕给我们营销人给了一个很好的启示,那就是引起热点的切入面上的差异化!

  笔者再举一例。最近网络盛行口语化诗歌,笔者不得甚解,偶尔看到了一篇称为诗的文字,整理如下:

  家里的母猪生了

  一翻身压死了一个

  还剩下两个

  父亲精心喂养

  他们皮毛慢慢亮起来了

  父亲说

  能卖个好价钱

  儿子向四周看了看

  是否有人听到他们谈话

  瞬间,笔者想起路遥的《人生》小说中,高加林与刘巧珍约会在麦草垛后的谈话,刘巧珍对高加林说:你家的母猪下了十二个猪娃,一个被老母猪压死了,还剩下……,第二天又死了一个……。不做评论,互联网时代,由于人们面对科技的发展,生活节奏的加快,还有谁去琢磨生涩深远,要动用思维去想像而看诗呢?口语化诗歌,让人一听就懂应和了人们懒于思考的情绪,也满足了所有人都可以把口语连贯起来做一首诗的雅趣吧,所以口语化成为一种小潮流,这种小潮流却折射出互联网时代人们的思维变迁!这种变迁就是未来热点制造和差异化的基础!

  常嵘,字辞庸,号九颂。18年营销行业资深人士,工于模式的架构和创新,善于从微观出发,解决宏观营销问题。联系电话>>: 13335473095,电子邮件>>: changrin@sina.com