谁比苹果更Bigger
2014/10/13  作者:徐铱璟

选择操作系统有点像选择一种宗教。苹果手机吸引的是那些希望聪明人为自己做选择的人,安卓手机吸引的则是那些无法忍受聪明人为自己做选择的人。

  北京时间9月10日凌晨1点,很多人依然醒着,在等待苹果发布会直播。这场从今年年初就放出消息的发布会,吊足了众人胃口。苹果终于在万众期待中发布了新产品——iPhone 6、iPhone 6 plus 和Apple Watch。一如往常,发布会还未结束,一波猛烈的吐槽已经掀起,苹果的新品发布会俨然成为科技界的春晚,所有人都在看,看它是为了吐槽它。

  除了微博段子手们的吐槽狂欢,另一场狂欢发生在营销广告界。对营销公关行业而言,苹果发布会绝对是一个大事件,除了认真观摩学习如何办好一场高大上公关活动之外,各种相关或不相关的行业和品牌也纷纷借助苹果的话题和影响力,进行着一场借势营销的比拼,精彩程度不亚于一次广告创意大赛。  

  同行小伙伴,“逼格”比一比

  冲在最前面的自然是手机行业的其他品牌。这一次,苹果的一句核心宣传文案“Bigger than Bigger”,由于蹩脚的中文翻译制造了一个巨大的槽点,也给竞争对手留下了发挥的空间。众品牌都默契地围绕这个梗进行创意发挥,吐槽苹果的同时,更重要的是营销自己。

  TCL表示“比big更逼格”。酷派说“Here comes the Original and the Biggest”,比较级有什么了不起,咱是最高级。魅族推出MX4时就号称是“更好的手机”,于是现在成了“更大且更好”(bigger and better)的手机。索尼低调表示,我比更大要更好一点(better than bigger)。VIVO傲娇表示“大,更大都不重要,OK,才刚好”。而雷布斯的小米则友善地表示“皆大欢喜”。一加也向苹果老大哥招手表示“欢迎,一起大”,要一起愉快地玩耍。

  看完这一系列“逼格”之后,是不是有点不认识bigger这个词了?这些以国产品牌为代表的手机厂商,从实力上难以与苹果抗衡,定价和目标消费人群也大多与苹果走差异路线,但毕竟是同业竞品,输人不输阵,趁机吐槽一下顺便宣传自家产品,凑热闹也是稳赚不赔。抱土豪大腿借势营销,即使不能直接促进销量,干得漂亮也能搏客官一笑,混个脸熟。 

  而三星谷歌、HTC这些与苹果处于同一梯队的竞争对手,就不是那么友好了,极尽冷嘲热讽之能事,简直是赤裸裸的“果黑”。

  三星是出了名的“专业黑苹果一百年”,一直坚持不懈地出品各种以吐槽苹果为主题的广告,针锋相对,已经黑出了一种风格。这一次三星自然不会放过机会,大家都搬好小板凳坐等三星如何黑iPhone 6。果然,三星出手绝不客气,先是引用乔布斯当年说过的一句话“没有人会去买一部大屏手机......点击查阅全文......↓