腾讯微博惨遭放弃,卡位使命已经完成?
2014/9/14  作者:陈然智

  今天(7月23日),一个算热门的业界动态,传闻腾讯微博事业部的架构已被撤销,腾讯微博不再做新功能,只维持基本的运营,听说,人员并入微视和网站。  

  腾讯微博,从2010年4月内侧开始,到现在4年多时间,虽然从未追上竞争对手,但这款卡位产品的使命终于趋近结束。  

  曾经在腾讯内部被寄予厚望,被定位为“重要的社交媒体平台”,实际上也是腾讯在当年狙击新浪微博的一个重要的布局。  

  然而一直是处于追赶状态。始终被新浪微博远远的甩在后面。  

  其实我感觉,当年几大微博正在各就各位准备一较高下时,突然新浪掏出了一个weibo.com的域名,其实胜负就已经决定了一大半。  

  牌子就是行业名,能不赢?  

  所以同学们啊,一个好的域名是多么的重要。  

  但是腾讯微博坚持了4年,虽然跑不赢对手,也不让他一家独大。起码还是分流了一部分的用户。比起另外两个门户的微博,腾讯微博还算是有所作为了。  

  某年,有关部门批评造谣集散地,腾讯微博有幸从多家微博中脱颖而出,与新浪微博同学一起罚站,双双成为被点名批评对象。可见其影响力也不弱。  

  我们之前做微博营销时,有对比过新浪和腾讯两家微博,总感觉腾讯微博是弱了一大截。  

  客户在选择营销传播阵地时,一般也大部分倾向于新浪微博、而不怎么考虑腾讯微博。  

  腾讯上面好像大V也不少,粉丝超多的号也很多,用户数听说和新浪也差不了太多,而且还依托着强大的qq,长期占据PC端QQ面板顶部的一个标签位。  

  直到现在还是和联系人、qq空间、群组等标签是并列的,可见腾讯对其资源的倾注。  

  但是影响力、营销的效果方面却仍然与新浪微博差距很多。  

  其实想想两者在各自集团内的地位,也可以想的明白。新浪微博基本上可以说是新浪的生家性命,新浪几乎倾尽全力去做这个产品。虽然微博平台长时间没有什么盈利,而一部分会玩微博的用户,不论草根人士或名人还是企业,却都有人能从微博赚到钱,就是新浪自己没怎么赚到。即便如此,新浪一直是把微博看做最重要的事业,新浪的老大曹国伟也亲自挂帅经营微博。  

  反观腾讯微博,对于腾讯来说,并不是其主业,只是人有我也有,起到一个综合的战略布局卡位的作用。如果能做到第一固然好,做不起来也不伤经动骨。在腾讯体系内和拍拍、搜搜的作用差不多。  

  经过几次大的变动和改革之后,腾讯微博就一直不温不火,活跃度一直处于下降的情况,  

  外部远远落后于新浪微博的,内部也面临兄弟产品的强有力竞争。  

  于是,当腾讯依仗着手机qq和微信,在移动互联网实现双保险布局,资源向微信倾斜之后,与微信有某些重叠功能重叠用户的腾讯微博,地位就越发尴尬了。  

  在腾讯最近的年会上,微博被称为“是个重要业务,但要让位于微信。”

  我想起了同属于腾讯早年用来卡位的朋友网。  

  腾讯微博会不会走向和朋友网一样的结局?

  笔者具有多年广告策划、营销策划以及网络推广的从业经验。欢迎到陈然智个人博客交流。http://www.chenranzhi.com,电子邮件>>: chenranzhi@qq.com