格兰仕“砸”响传统企业危机警钟
2014/4/24  作者:张宁

  网曝:4月14日凌晨,格兰仕(中山)电器有限公司发生工人打砸工厂事件,原因是抗议工资低于公司招工时承诺的标准。4月15日格兰仕发布官方消息称此事件为新员工不满宿舍搬迁,借酒闹事。

  无论哪一方的消息是真实的,所有的传统企业都从这起事件中嗅到一股危险的信息,格兰仕打砸事件,绝对不会是个例,也许将会在某一天出现在自己的企业中,传统企业进入发展危险期。

  格兰仕是中国绝大多数传统企业现状的缩影,代表着上个时代背景下诞生的领先企业,在时代剧烈变革下的四个特点:

  思维依旧停留在上个时代

  时代造就了原有传统企业的成功,也将传统企业的精神停留在那个时代,创业的初心早已被埋葬在历史的荣耀中。科级管理让决策层与市场脱节,管理停滞不前、主要产品缺乏创新,企业已经开始脱离时代消费的需求,但企业却依旧不去反省。

  就如格兰仕主产品是微波炉,10年前的第一产品,现下的产品需求空间已经不大,而竞争对手紧逼,同品类多功能创新产品不断推向市场,格兰仕依旧没有创新性改变,仅仅是在材质上进行着改变,根本不适应消费者的需求。

  价格战血拼掠夺企业利润

  “价格战”是传统企业最常用、最主流的市场竞争手段,几乎每一个传统行业都乐此不疲地在血拼着,但在真正决定企业生存命运的消费者需求方面却极少有企业去关注、去创新。价格战的结果是企业成本越来越高,利润越来越低,企业为了生存,不断压缩人力成本、管理成本,造成企业快速膨胀,人才储备无法跟进,产品创新几乎没有。最终导致企业发展乏力,各种危机凸显。

  扩充产品导致陷入新困局

  传统企业在自身主营业务还未形成绝对优势时便毅然投入到其他行业内,妄图进行多元化经营,增加企业综合竞争能力。但恰恰是多元化经营造成业务分散、资金链紧缩,将传统企业送入新的困局。

  就如格兰仕主营业务微波炉还未占据垄断地位,就投入巨资切入空调市场、洗衣机市场,企图在综合家电市场占据领先地位。但因格兰仕不是上市公司,不能通过金融市场融资,资金的分散造成空调、洗衣机研发缺乏更新,市场拓张缓慢,市场占有率不足格力1/13。而占有率低下又......点击查阅全文......↓