男人也要“骚”
2013/11/28  作者:博众咨询

  就这一“骚”字就隐藏了男人内心太多的苦楚,“骚”本意只是一种被压抑的情绪的行为表现,而现代人往往把它套在批判女人或男人装扮或行为过当的说法上。男人“骚”吗?骚!相比女人日新月异的百变装扮,男人们都是受气包,内心的需求被压抑,当然就“骚”。如果按照现代人的说法,大多数的男人又跟“骚”都没什么关系,在个人时尚装备上,他们恰恰都是行为不足的一群。 

  在营销角度上,男人们都是“闷骚”的。之所以“闷”是因为外界环境,男性品牌品种少,变化元素更是稀,求新求变的心郁闷了,心理自然有股“骚气”。装扮一旦犯忌到“常识”却又容易便捅破了这层“闷气”,结果大多数都被世俗数落成“骚男”。男人的个人形象营销手法是否得当的这个问题已经不单纯是一个行为问题,而是一个意识问题,男人自己的意识和人群的意识,终归说来这些都是历史问题。所以男性营销面对的困难不单是意识单面的问题,即使现有的男性品牌们也在人们道德观念上小心翼翼地行走着,生怕一不小心就碰到了雷区。

  所谓“先进”国家的男性,他们的反抗“骚”的意识往往比东方人要强烈得多,因为他们渴望拥有女人同等“骚”的权利。我们就拿裙子来说说事,在美国纽约,就有那么一帮渴望“骚”的家伙,他们穿上各式裙子行走于大街上,大呼为男人争取穿裙的权利。男人裙也在巴黎时尚T台上大行其道,赚够了时尚的噱头。即便国内也不乏穿裙子的男士,但多数都是出现在时尚或娱乐场所,大多被看成“行为艺术”之类的“骚味”。事实证明,中国男人都还比较保守,他们已经走过了无数个“闷骚”的年代,他们已经被“闷”出味来了,太潮了反正让他们自己觉得不舒服。当然这不说鼓励中国男人都要去穿裙子,只是为了说明一个意识问题罢了。

  时代在变,市场也瞬息万变,一代代的消费者也都后浪推前浪式地涌现,今天的中国已经不再是昨天的中国,中产阶级早以在快速地膨胀,新的一代男性消费者,他们求新求奇的心理无时不刻地反映在他们的生活及消费上。他们不甘于单调、乏味的气息,他们崇尚时尚、潮流,对新奇事物的接受程度高,他们鄙视没有创意的传统概念,无论是广告或是产品。如果你的创意够酷、够炫到足以征服他,他将成为你的追随者。这是一股来势汹汹的消费潮流,在这个洪洪大流中,他们的“酷骚”或被满足,满足他们的那一部分品牌当然也就在竞争中浮出水面,但大多都是些数码产品、快消费品等一些没有性别的品牌。在他们的思想领域里,消费者经常被看成雌雄合体,所谓被清晰对待的主要体现在产品的型号、颜色上。或许在这区的消费中还有专属于男性品牌的立足之地,只是暂时未被标新立异地细分而已。盗用一句广告词来说便是;一切皆有可能。即使女性专属品牌体现的需求也逐渐在男性需求上得到了拓展。男性护肤品牌,男性美发品牌…… 等等,这些都是从无到有。中国不是没有男性品牌,只是相比于已知或未知品牌可能性,中国的男性品牌的路子还远着。在一个空的领域中,品牌往往扮演的是一个引导需求的角色,如果你能想到消费者隐藏的需求,你的细心也将得到市场的回报。而我们也相信“男性_____品牌”这条填空题也将可以被填出更多意想不到的男性品牌,这是一个细分的时代,谁有慧眼先看到了别人没看到的商机,谁就能夺取市场主动权,抢占先机。钻石、珠宝曾经也只是女人的专属,而男人的珠宝只能是手表。但,一旦认知的聚集点变换了角度,当钻石的坚硬和男人刚毅的气质挂上勾,再加上符......点击查阅全文......↓