太阳能业态新趋势“解读”
2013/11/4  作者:王运启

  我们知道,太阳能行业在经历了2010年3000多个品牌的顶峰期后,2011年品牌数量骤减至2000多个,不到两年时间内1500多个太阳能品牌销声匿迹。太阳能的“过度营销”曾一度有效,但洗尽铅华,经过沧桑与挫折,曾经的辉煌不再,因为市场发生了变化。在经济低迷、购买力下降的市场环境中,品牌开始集中,小型企业困顿下沉,中型企业在进与退之间徘徊,在观望中举棋不定,而大型企业凭借其品牌影响力和雄厚的科研实力,稳中求进,发展趋于理性。和太阳能热水器的生产企业一样,经销商队伍也在整个行业的浮沉中经历着自身的更新换代。一部分经销商因为品牌选择失当、经营不善等原因退出太阳能热水器行业,还有部分经销商敏锐地感知市场商机,抢占市场空白,大胆进入这个领域。零售市场全面下滑,许多城市的太阳能一条街,由曾经的车水马龙到今天的门可罗雀,零售市场大面积下滑已成事实,市场很残酷,许多企业面临非常严峻的考验。

  在市场大环境不甚乐观的情况下,太阳能产品生产企业并不是被动受困,一些品牌企业纷纷加大产品技术创新的力度,围绕城市市场、工程市场、工业市场推出了物联网太阳能、分体壁挂式太阳能、全自动智能控制太阳能等新品,以适应各城市如雨后春笋般涌现的高层建筑。此外,专业的市场调查分析显示,中国的广大农村,尤其是中西部的农村太阳能热水器市场还存在着相当大的市场空白,这一部分市场蛋糕还有待发掘。由此我们有理由相信,2012年太阳能热水器行业将继续在困境中摸索,在曲折中前进,在竞争中增长,发展趋势将有可能趋于乐观。由此,呈现出以下几种趋势:

  行业“整合加速”突显

  在整个宏观经济不景气的情况下,原材料的涨价,劳动力成本的提升,渠道经销商信心受挫,房地产市场持续收紧,终端市场购买力不足等问题,始终困扰着行业的发展。尽管城市工程市场日益兴起,外贸市场也保持了的相应的增长,但是由于零售市场的持续低迷造成了整个行业的增速放缓,不少小企业倒闭,2012年又面临家电下乡政策结束,房地产市场持续萎靡,消费市场购买力不足等诸多不利因素的影响,似乎很难找到乐观的理由。

  在这期间,行业遭遇大规模的洗牌震荡,一大批中小企业被淘汰出局,品牌集中度进一步提高。然而即便如此,整个行业依然有超过3000家企业的庞大规模,仍未出现市场占有率超过10%的品牌,整合洗牌之势愈演愈烈。这也恰恰说明了“大浪淘沙”的竞争规则的合理性,从而也预示着新的时期太阳能行业整合速度加快的趋势突显出来。

  虽然经济形势不可能一下子得到好转,但是在全社会重视节能......点击查阅全文......↓