三公消费控制加强,酒业寒流来临
2013/10/28  作者:毛小民

2012年中国白酒真正进入了多事之秋,不但一系列负面新闻一波接着一波。而且今年也是中共十八代召开,新一届领导人却并没有给中国的白酒带来福音,反而让中国白酒今年的冬天更加寒冷。

从中共新一代总书记习近平上任以来,从他到深圳之行所体现的勤俭节约所传递出的信号开始,对中国白酒的一系列不好的信号边开始释放。

中央军委首先颁发军队的禁酒令,接着政府机构的三公消费也开始不断的出台新的规定,比如压缩会议时间、控制会议开支、会议期间吃自助餐、酒水价格控制在500元/瓶以内等等,而且各地政府一级一级的规定也越来越严厉。

从某种程度上来讲,这些规定对中国白酒所造成的影响已经远远超过以前的塑化剂事件等,这种影响不但会影响到中国白酒的格局,而且还会持续产生一系列的长远影响。

尽管中共和政府对三公消费的严厉控制,对中国和中国的百姓是好事,但是对中国的白酒企业来讲却是苦不堪言。

那么这些会对中国白酒产生什么样的影响呢?

首先是以茅台五粮液为代表的这些一线名酒受到的冲击最为严重,因为一是这些企业的高端产品价格都在500元以上,二是这些名酒在军队和政府的公务接待中占有巨大的份额。再加上现在中国面临着政府换届和官员的大量调整,以微博为代表的媒体对官员们行为的紧盯不舍和负面的病毒式传播,使这些官员们谁也不敢在公开场所去消费高价位的名酒,因为一旦被微博了,甚至可能会冒出现身败名裂的风险。

二是对疯狂上涨中的白酒价格和企业扩张会造成巨大的阻碍,而这些因素都会进一步压缩白酒企业的利润空间,从而成为白酒行业整合的助推器。

三是一些主流价格带在500元以内的企业和区域白酒企业一定时期内从某种程度上是好事,因为他们相对受到的冲击较小,反而可以利用这次机会主动出击,抢占名酒的政务市场,但是这种机会也是有时间界限的,因为对于一二线名酒企业来讲,一旦白酒政务消费的价格天花板被锁定,他们自然不会放任500元以内的政务市场的丢失,所以这些企业也会利用强大的品牌影响力和资金优势快速在500元价格带内进行布局和抢占。一旦名酒企业完成布局,就会进一步压缩主流价格带在500元以内的白酒企业和区域白酒企业的生存空间,迫使他们的价格带进一步下移,到那时这些白酒企业的噩梦就会来临,因为一旦价格带的防线失守,就会意味着这些企业的盈利能力大幅缩水,所以对这些企业来讲,如何采取正确的战略就会事关企业的命运。

四是名酒企业会出现的趋势和变化,一是原来的高端核心品牌产品价格稳定或进一步上涨,以维护品牌和企业形象,甚至这些产品价格会进入奢侈品的价格区间,比如茅台的飞天、五粮液的水晶;二是快速启用新的品牌和产品快速抢占500元内的政务市场。但是船大不好调头,这些名酒企业的反应和布局速度以及随之的营销模式调整,就会在某种程度上影响着地产区域白酒企业的命运。

如果需要下个定语的话,那就是中国白酒的暴利时代和泡沫时代已经进入了尾声,寒流这一次是真的来了。


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