诺基亚可以用“安全”续命?
2013/10/28  作者:彭旭知

最近,网上有个关于“美国亿万富翁还在用翻盖功能手机 称出于隐私考虑”的新闻比较火爆,也点燃了大家对于功能手机的怀念,对于功能机的怀念,实际上就是对诺基亚的怀念, 虽然诺基亚的时代已经过去,但诺基亚在2013年中的表现其实还是有一些亮点,那就是备用机市场。包括超长待机的1050、双卡双待的2060,支持联通3G的高富帅515,以及全键盘的210。应该来说四款手机各有特色,满足了一定以语音需求为主的人群的特殊需求,从网络上的销量来说都还不错。

  但毕竟富豪只是少数,智能机作为手机发展的方向,我想大家都不会质疑。所以,诺基亚要实现咸鱼翻身,智能手机上的卷土重来也是必然要求,这样看来,备用机对于诺基亚来说只是权宜之计,只是自己在低潮时期续命的一种方式。

  尽管如此,富豪出于隐私考虑而使用诺基亚功能机的例子,我认为恰恰点出了诺基亚在过渡期应该努力工作的方向。因为诺基亚本身就具备经摔、安全的历史品牌价值沉淀。而在智能手机横行、信息安全问题爆发的今天,包括我在内的很大一部分都对于“安全”有强烈的需求。其实我不希望手机有这么多功能,我不希望自己上个网还要跟自己很私密的手机发生关系,我也不希望使用手机银行的时候关联到手机。我只需保证打电话、看看新闻就行了,如果要上网游戏我可以选择其它移动上网设备,反正现在都很便携。当然,诺基亚备用机的提出其实就是为了防范智能手机存在的续航时间短的问题,为保障随时在网的安全,当然还有塞班系统虽然不够智能,但我如果说它是最安全的系统,我想还是能够博得更多消费者认同的。所以,诺基亚从自身来看也完全具备提供安全价值的能力。所以,我认为安全是诺基亚的价值创造方向,并且我相信诺基亚已经洞察到了这个方面的需求。

  不过,在围绕安全这个核心价值能力的创造上,我认为单单是诺基亚现在的这几款备用机还不够,就拿希望买一个备用机的我来说,比如说要买1050觉得太小了,买2060同样的感觉,全键盘的210外型很漂亮,颜色也很多选择,但是双卡双待并不是我需要的,高富帅515支持联通3G而不是移动,也不是作为移动10年老用户的我的好选择,所以,诺基亚要在备选机这个事情上真正提升大家对品牌的满意度,在产品的设计上还需要在原有的基础上更进一步,具体我觉得大概有三个问题需要关注:

  第一,就是通信录的转移问题,这是客户在购买诺基亚功能手机时候问的最多的问题,既然作为功能机,作为以安全、方便为核心价值的功能机,微博、微信都可以不好用,但通信录备份这个事情我觉得应该解决,比如说诺基亚210应该内置如彩云这样的通信录备份工具,这个既能放手机拍照优势,弥补手机存储不够的问题,又能真正体现到安全;

  第二,就是信号问题,备用机不能单单有电就行,而是要有信号,因为诺基亚的功能机除了高富帅515以外基本上都是单模手机,大家都知道现在4G都来了,2G的信号给人的感觉也是信号越来越不好了,在这种情况下,单模作为备用机,让人缺少安全感,所以,如果能出现多模的功能机,我认为这才是真正的安全机。

  第三,我认为就是成本问题了,作为功能机,我们看重的毫无疑问就是电池的续航、信号的强弱、语音通话的质量三个方面,那么诺基亚能否在能......点击查阅全文......↓