浅谈工业品企业的微博定位
2013/4/30 来源:博锐管理在线 作者:张东利

    工业品企业开通微博已不是什么新鲜事,但在众多工业企业微博中,真正能够树立企业形象、传播企业理念、与受众进行持续互动和建立联系的微博案例,却少之又少。张东利认为,对微博的定位不清,是造成以上问题的主要原因。

    微博本质上是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,具有即时分享、方便快捷、互动性强、短小精准的优点,与其他媒体有着本质的不同

    而大多数工业企业把微博当成了一件单向的企业信息甚至是广告发布工具,一味地发布企业网站和博客内容链接或索性剪贴内容发布,背离了微博的本质。在微博的运营中根本没有“定位”这个概念,也没有相应的策略,内容枯燥无味,甚至令人生厌,导致粉丝少,互动少,毫无生气,无法达到理想的品牌推广目标

    让我们看看以下非常典型的情况:

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    @徐州海格力斯机械制造有限公司

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    @洛阳宝峰矿山机械

    发表了博文《浮选机》-(浮选机)洛阳宝峰重型矿山机械制造公司位于美丽的九朝古都,牡丹圣地著称的洛阳,地处中原,交通便利。是一家专业生产10-5000T选矿设备,建材成套设备的专业厂家。浮选机(网址链接)

    显然这三种情况,完全偏离微博的本质,只是将微博作为单向的信息黏贴板,根本起不到应有的作用,甚至损害了企业形象。

    个人微博的信息发布者是一个有血有肉、富有感情和思想的人,而企业微博很容易让受众认为背后是一个“冷冰冰的组织”,因此,关注度自然不如个人微博那样高。张东利认为,无论是个人微博还是企业微博,只要肩负着传播思想、影响受众、树立形象的使命,就必须站在品牌营销的高度进行有效的定位和策划。因为,没有定位就没有差异化;没有差异化就无法形成记忆;没有记忆就无法持续得到受众关注和建立影响力。

    张东利对国内外四个比较有特色的工业企业微博做了点分析,发现他们在定位上各有特色,值得我们借鉴,在这里和诸位做一分享。

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