2012,面膜品类的突破年?
2013/3/31  作者:张红辉

  2012年,品类时代来了,一场袭来的“面膜潮”,让很多品牌商看到了新市场商机,在这个日化冷淡时期,一个异类的到来,唤起了面膜品类的崛起。  

  在中国化妆品行业内,市面上的化妆品品类发展越来越多了,品种品类成千上万种,数也数不清,但是,还是那么多品牌商家做类似的产品品类,同质化品类很多,竞争也比较激烈,很多品牌商家为了寻求品类市场中的一杯羹,他们也纷纷的拼抢这块庞大“蛋糕”市场。作为中国美容化妆品行业来说,市场发展前景可观,利润空间之大,不得不吸引众多人参与这个“项目游戏”,一但,会玩这个游戏的人,他都懂得按规律出牌,成功的机会就大一些。  

  对于,2012年,整个日化行业都不景气,很多品牌商叫苦连天,也有很多代理商终端店家喊苦叫累,感觉今年的化妆品行业越来越难做了,做得没什么意义。而此外,面膜品类却是今年的唯一突破之路,很多品牌商抓住了这个市场需求,纷纷大力度推出面膜品类抢占市场份额,唯一能帮助代理商和终端店家突破市场的品类,那就是面膜品类了,而且,很多经销商拿到这个面膜品类放在终端市场上却是爆销无比,因此,面膜品类将是2012年的品类关键突破年。很多经销商说,行业不景气,面膜很给力,在日化行业中是另一个市场异类,也是品类时代下的增长品类,面膜品类的崛起,是日化专营店中的一支“潜力股”。  

  有人说,2012年是“面膜年”,这句话听起来一点科学性也没有,也没什么根据,就很笼统的说是“面膜年”,但是,从今年的市场发展现状来看,面膜品类在市场上表现非常不错,在一夜之间,就冒出来了很多面膜品牌,不得不让人关注呀。说起面膜,如在传统渠道销售的金蔻、草舍名院、依琳娜、I尚I膜、优膜优漾、魔力鲜颜、依露美、一品婷、立肤白、彦部秀、美丽日记、高倩系列面膜、佛山贝豪等品牌在终端市场表现良好,而今年一路爆红的草舍名院面膜,成为2012年的面膜品类提名影响力的面膜品牌。如在电子商务渠道销售的御泥坊、相宜本草、芳草集、魔法世家等品牌销量快速猛涨,作为新兴面膜品牌的膜法世家在电子商务渠道销售,去年创下了过亿的销售业绩,成为电子商务渠道面膜品类的冠军榜首。(如图示1解析面膜品类定位)

  除此之外,谈起面膜品类,就想起了可采、美即、西藏红花、相宜本草等面膜品类是当年的畅销产品品类,他们分别以独特的优良品质、产品理念、特色和卖点定位、精准的市场定位以及差异化模式销售,一直专注......点击查阅全文......↓