面膜品类,寻找化妆品专卖店的“潜力股”
2013/3/31  作者:张红辉

  有人说,这个时代是最坏的时代,也有人说,这个是最好的时代,这一切言论和过去事物的变迁,已经成为历史的印记,在许多人看来,都是想记住那个最美好的时代。笔者认为,这个是品类的变革时代,一个品类真正能走长远,应当从品类定位空间上做更大的考虑和琢磨,品类是市场的需求者,也是市场消费者的爱好者,只有做好消费者喜欢的东西才是时代主题。  

  专注面膜品类领域的“美即”,在国际品类兵临骐下的市场阵营中,坚持在面膜品类领域中打下了一片江山,成为面膜品类市场中的领跑者。而专注于电子商务渠道的膜法世家面膜品类,坚持着自己的市场定位和推广渠道也在线上立下了“消费者金销杯”。而专注中草药洗发水的防脱发产品,依然在市场上一路飙歌,成为中草药防脱洗发水的代表者。而另外彩妆界,专注文化艺术特色的玛丽黛佳,以一支睫毛膏品类打下了江山,成为彩妆品类的异类文化品牌。  

  在中国化妆品市场上,面膜品类是一个新异类。近几年来,美即在中高端面膜贴品类市场中大道其行,成为面膜品类界的杰出代表者,也是面膜品类中的象征,在屈臣氏KA系统渠道、专卖店等渠道大所作为,占有了大量面膜品类市场份额。在这两年中,在整个中国化妆品行业市场难做的环境下,面膜品类却是一个新兴市场需求的品类,许多厂家也抓住了这一个市场商机推出了这个面膜异类。随着化妆品市场竞争的惨烈,化妆品市场越来越细分化,市场份额也越来越小,许多品类在市场上的生存空间也越来越小。早期的流通面膜品类,如露兰姬娜面膜品类就是其中市场代表之一,还有在屈臣氏卖火爆的可采、西藏红花、相宜本草等面膜品类,到至今中高端市场的美即面膜,已经是面膜品类的市场老大。而近两年来,如依琳娜、金蔻、一品婷、I尚I膜、立肤白、彦部秀、魔法世家、御泥坊、相宜本草、优魔优漾、草舍名院等品类表现良好,发展速度加快。

  在现阶段,面膜品类发展随之加快,渠道也越来越细分化了,各个化妆品厂家都从面膜品类领域和差异化中找突破口,如何在这个竞争激烈的市场中突破,要走出自己的差异化路线,才能走得长远,这个是很多化妆品品牌商要考虑到的问题。  

  特色概念面膜品类趋势  

  随着人们生活水平的提高,人们对生活质量的标准化越来越讲究,许多女性为了保养自己的一幅美丽的脸蛋,他们自己对面膜品类也越来越看好,也有很多女性不断的追求质量化的面膜品类来保养自己,可以让自己保持这年轻美丽的一面。人们对皮肤常用的日用保养品都非常注重天然、安全、有效的成分,他们更趋向于天然植物性的产品。由于近几年来,市场上出现了很多天然植物的面膜品类,许多女性很看好,为了保养自己,都疯狂的购买天然植物性的面膜品类,这个很多女性很看好的日用保养品类。  

  近几年来,美即面膜品类就是面膜市场的一大奇迹,这么高的价格也有这么多人去够买,那就是美即面膜有一定的特色,品质也非常过硬,回头客率高,几乎买美即面膜品类的人用的就是舒服的感觉,品质效果能让人很满意,之所以,市场消费者才这么认可。从面膜品类市场来说,美即可以让我们学习到更多的东西,因为美即的成功是很多化妆品企业值得学习的。除此之外,金蔻、一品婷、依琳娜、草舍名院等品类也成为面膜品类市场中的亮点,它们把天然植物和食材概念作为一个新的特色,能吸引到了更多的市场消费者关注和体验,得到了广大消费者的认可。(见......点击查阅全文......↓