PM2.5侵袭而来的商机
2013/2/27  作者:邹凌远

    数据统计显示,自2013年从1月1日我国74个城市按空气质量新标准开展监测并实时发布PM2.5等数据以来,我国第一批74个率先实现空气质量新标准监测城市中,京津冀区域城市的80个国家网监测点位中半数以上出现空气质量连续超标现象,长三角区域城市的129个国家网监测点位约有三分之一出现空气质量连续超标现象。其他直辖市及省会城市的监测点位也有不同程度空气质量超标。

  一度超标的PM2.5,持续的雾霾天气,近段时间倍受社会广泛热议的焦点话题。因为突如其来的雾霾,也让很多人患上肺部疾病,这也唤醒了人们对健康的警惕。表面来看,这场PM2.5带来的一场威胁人们生活的闹剧;但深层次看,对于具有敏锐市场嗅觉的企业家来说,PM2.5带来危害的同时,随之侵袭而来的也是千载难逢的商机。要看商机从何而来,又有那些市场机遇,这涉及到市场、理念、趋势等方面,经过深入分析就不难理解。

造就营销时势,全新概念应运而生

  简单来说,营销是根据市场需要组织生产茶品,并借用销售手段把产品提供给需要的客户,即把产品卖给合适的对象。在这一执行过程中,因在不同的社会环境背景下,营销概念也是随之改变。例如受不同的政治、经济、文化、生活习惯、人口特征等因素营销,营销执行者就要根据这些特定条件制定出相应的营销方式。而且消费者也容易受到外部环境的营销,例如流行趋势、气候环境等因素的影响,这也让营销带上了极强的时效性。在上世纪八十年代,世界营销观念也随着时代进步、科技发展,不断丰富更新换早。时下整合营销观念占据市场主导,在进行品牌营销同时,营销者纷纷根据自身产品的特性不断挖掘全新的营销概念。最成功的品牌,莫过于宝洁联合利华,在不断推出新的子品牌同时,往往也是以全新的营销概念开辟一个新的消费市场。

  而目前在全国各地广泛地区大肆上演的雾霾天气,持续超标的PM2.5,这就是一个突如其来的外部环境。这对于市场来说,它是一个极大的影响因素,自然品牌在制定营销方式和概念时就需要将这个环境考虑进去。针对这种侵袭而来的天气,消费者长时间受干扰,所有人都在想如何对抗PM2.5。商业机遇就从中而来,PM2.5就是一个有利的营销概念,即可借势营销,还可消减营销压力。特别是对于饮料行业来说,这个全新的营销概念就可以有效充分利用。正因为这一概念的出现,近来市场上就出现了相关产品,其品牌定位就是紧扣PM2.5,福建闽中有机食品有限公司推出的真田枇杷植物饮料,其定位就是“PM2.5时代的饮料”,据透露还邀请了著名主持人华少代言,全力推广。显然借助营销时势,力求将这一新的营销概念率先做大,这自然会带动更多的概念产生。

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