产品创新需要多元化
2013/1/21 来源:价值中国 作者:付邦安

    核心提示:包装创新,带动销售的提升。 ,产品概念创新,提高产品附加值。 ,渠道创新,开辟新的利润增长点。 ,广告创新,实现传播的差异性。 ,

    面对每年的行业盘点,我们都会解析行业新品,寻找新品成功经验。事实上,在年初糖酒会上出现的新品,有很多到年底几乎看不到了,这种现象很普遍并且每年都在重复。是什么原因导致这种结果的出现,为什么很多创新产品夭折了,尤其是对中小企业来说,开发的新品为什么成活率非常低,而大品牌开发的新品成功率相对高?如何开发新品,产品的创新应该如何突破?

    产品创新大多理解为内容物创新,做到与众不同,才能实现“人无我有”,赚取高利润。实则不然,很多中小企业都因为开发新品不成功而倒闭。产品创新是多元化的,不是单一的。

    包装创新,带动销售的提升。

    企业都比较注重包装设计,让包装的材质更加高档,设计图案更加美观,简洁、大气、高档,让终端看起来产品有气质。这种包装的升级创新,是一个产品形象的提升,属于“面子工程。”此外的包装创新是在不改变其产品内容物的情况下,改变包装方式,实现产品的定位创新,从而让产品焕发青春。比较成功的例如喜多多的椰果罐头,采用红色200克马口铁易拉罐包装,进军喜宴市场,取得了成功。罐头是传统的食品,一直是传统的玻璃瓶包装,喜多多采取了另一种包装形式,转换了一种营销思路,这是高明的包装创新带来市场定位的成功。在福州糖酒会,汇源冰糖山药也是易拉罐包装,采取礼品盒外箱,同样也是水果罐头。同福碗粥,内容物没有任何改变,只是改变了一种包装形式。还有我们服务的益膳房牛奶,开发了一种类似喜之郎吸吸果冻包装的酸奶,定位儿童市场,取得了成功。所以,包装形式的创新带给我们的不仅是包装形式,更是另一片蓝海市场。

    产品概念创新,提高产品附加值。

    同样的产品内容物,采取不一样的产品概念,市场结果截然相反。娃哈哈的营养快线取得了巨大的成功,除了渠道广告之外,营养快线的名称概念功不可没。因为产......点击查阅全文......↓