京东商城价格战是中国家电业耻辱
2012/9/10  作者:沈闻涧

  出来混,总是要还的,电商企业京东商城CEO刘强东同样也不例外。

  由刘强东一手主导的“电商家电价格战”,打着维护“消费者利益”的幌子,公开对中国家电产业的升级转型进行“低价”这一最低级手段打击。最终目的是抢夺竞争对手苏宁国美在家电业零售市场份额,但是却伤害了包括消费者、家电制造商以及整个中国家电产业的整体利益。

  当前,由京东商城发起的这场“家电价格战”,在引发了全民眼球的同时,也因为“断货、缺货、价格先降后涨”等问题引发了公众的质疑。在笔者看来,京东商城的这一行为,对于最近10多年来一直试图摆脱“价格战”的中国家电业来说,无疑是一次公开的“羞辱”和“开倒车”行为。纵观刘强东导演的包括“打苏宁指挥部”、“唱衰苏宁股价”、“公开批评挑衅对手”等一系列行为,这已经完全击穿了企业的商业竞争底线,折射出电商行业的竞争乱局,更传递出在京东商城“野蛮式”扩张背后的企业管理、高管及员工素质等一系列系统性危机。

  京东商城在利用“电商”这一新渠道势力的外衣,毫无顾忌地对中国家电企业正在积极推动的“从价格到价值”、“从低端到中高端”、“从概念炒作到品质回归”等一系列转型成果,进行了最愚蠢、最低级的冲击同时,丝毫没有考虑到整个中国家电业的长远发展,这也折射出电商企业在这个“物欲横流”的商业时代中,完全可以“为了利益目的不择手段”。

  在这场京东商城主导的“家电价格战”过程中,刘强东一直声称“零利润销售,打破国美、苏宁等线下家电销售商的高利润,维护消费者利益。实际上,作为商人的刘强东,背负的是风险投资者对于京东商城快速“做大做强、上市圈钱、投资增值”的商业重任。其不过是打着为“维护全民利益”的幌子,公开对消费者知情权的侵害,对家电正常市场经营秩序的破坏,对于上游家电企业利益的分割。因为至今,刘强东也未能公布一份家电产品的销售合同,让消费者看清楚京东商城零利润的采购价到底是多少?

  10多年前,中国家电产业在经历了持续多年的价格战冲击之后,一直停留在简单地加工制造阶段,缺乏足够的利润和力量进行新产品、新技术的创新,使得整个中国家电业沦为全球市场的配角和生产工厂,在微笑曲线中只能赚取最稀薄的利润。近年来,正是在海尔美的长虹......点击查阅全文......↓