谷歌看中摩托,究竟图什么?
2011/9/25 来源:中外管理 作者:纪亮

  全球市场占有率已经跌至不足3%历史新低的摩托罗拉,股价突然大涨59%;

  正在遭遇转型阵痛的诺基亚,股价也大涨17.35%;

  夹缝中生存的黑莓手机厂商RIM,股价亦大涨10%以上……

  这一切均源于谷歌发布的一则消息。8月15日,谷歌宣布已与摩托罗拉移动签署最终协议,将以每股40美元的现金收购后者,总价约125亿美元。该交易已经得到两家公司董事会的批准。由此,大家似乎也都看到了各自的出路。

  这是一宗出人意料的并购:一方面凭借免费开放的安卓系统,谷歌已经与众多手机生产商建立起良好的合作关系,此次收购摩托罗拉,无疑会让其他的合作者产生不满 ——毕竟孩子看着自己的亲,摩托罗拉今后将成为横亘于谷歌与合作伙伴间不能绕过的一堵墙;另一方面,一向扎根互联网的谷歌选择从线上走到线下,开始做硬件的买卖,难道就不怕水土不服吗?

  谷歌并不想“离亲叛众”

  按照谷歌自己的解释,收购是为了专利。苹果最近针对安卓的专利屡屡发起诉讼,谷歌需要一个专利的筹码来对抗苹果。而摩托罗拉数十年的无线通信专利积累,正是谷歌所需要的。

  但这显然只是一个“官方”的解释。

  对于线下竞争日趋白热化的手机市场,苹果依靠其“软硬通吃”以及乔布斯的创新能力占去了半壁江山,诺基亚忍痛转型选择联手微软,而谷歌掌控的安卓系统依靠开放的平台收拢了摩托罗拉、三星、HTC等一批拥趸,新三足鼎立局面已经颇具雏形。对于谷歌的合作伙伴而言,摩托罗拉被收购,意味着开放的安卓系统有可能变成“对摩托罗拉开放的系统”,那转而寻求其他合作伙伴就成为必须考虑的退路。如仅仅因为“专利原因”,谷歌就选择冒着失去合作伙伴的风险打破平衡,那风险未免太高。更何况摩托罗拉的市场占有率,根本不足以支撑谷歌的野心。

  所以可以断定,收购摩托罗拉之后的谷歌,依然是那个开放的谷歌,拥有一家硬件生产厂商,并不能影响其依靠开放的安卓系统攻占市场的既定策略。

  既然不准备依靠“谷歌-摩托”牌手机打天下,那为什么谷歌又要扔出去125亿美元的真金白银呢?

  谷歌家的“钟点工”?

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