当网购不再免税:中国SEO何去何从?
2011/7/11  作者:李国林

日前,武汉市国税局对著名淘宝商铺——“我的百分之一”女装店开出了面额430余万元的中国第一张网店税单,由此,网购市场“避税天堂”的美称正式成为了历史。

与此同时,经过近十年的飞速发展,2010年的中国网购交易总额已达5231亿元,较上年增长109.3%,占社会消费品零售总额3.3%。大量企业、个人争相踏足网购,这除了诱人的财富效应外,对税收的有效规避也是重要原因。

税改:网商成本进入“长上升通道”

进入2010年代,随着人口老龄化压力渐增,资源、环境成本迅速提高,全球化红利持续下降,过去三十年一直高速成长的中国经济亦走到了大转型、大洗牌、大变革的前夜。在现行政治、经济体系缺乏变动契机的情况下,财税制度的调整自然成了宏观调控的重要抓手。

“目前的中国税制是所得税加流转税模式,超60%的社会零售品宏观税负是国内物价居高不下的重要原因。在‘十二五规划’全面启动,国民收入倍增由口号转为行动的当下,降低个人税收,扩大企业税基很可能是近年税改的主要方式。故网商税负将很快进入长期上升阶段。”SEO信息传播网首席网络经济分析师罗家庆评论道。

实际上,在“我的百分之一”缴纳巨税的消息传开后,不少网店业主表示出担忧情绪。“刚在淘宝上卖了几件东西,就听说要上税了,这不是让我们把本来就不高的利润继续摊薄了吗?”学习机代理商张先生说道。

抉择:SEO将向综合推广方向突围

尽管后金融海啸时代千军万马齐上网的盛况造就了近年来搜索引擎优化(SEO)业界难得的荣景,可是全社会盛行的浮躁、虚华之风同样吹进了这一领域:部分业者大量使用“黑帽”技能进行排名作弊、营造虚假链接、不分平台滥发劣质广告再度成为了网络公害,甚至为某些引擎商频繁重修排名以扩大其自营推广业务制造了难得的口实。

然而,在全球经济滞胀趋势已成,国内网商税负渐行渐高的当下,中国SEO产业面临的挑战亦愈发严峻。“很早我就说过,太多人认识到我们反而不是好事,因为这会加大抢占关键词排序的难度,更会导致我们工作量的上升和工作价值量的下降。经济一旦困难,求助SEO的企业只会多不会少,可他们开出的单价却只会少不会多。”聚海科技资深网络推广人士林嘉伟如是说。

对此,罗家庆的态度则乐观得多:“无论行业大变局是否发生,未来的SEO都将告别机械粘贴进入综合推广时代——即营造信噪比高的硬环境提高搜索引擎抓取效率;制造原创内容、话题,打造良好软环境,吸引流量获取口碑的新时期。有时候,洗盘不一定是坏事。”


李国林,毕业于武汉理工大学管理学院,MBA,高级人力资源管理师,曾在国内著名的某咨询公司任职,深悉国内快消品(特别是......点击查阅全文......↓