七步打造强势品牌
2011/5/12 来源:价值中国 作者:史光起

    核心提示:1、促进产品的销售 ,2、抵御市场风险能力 ,3、拥有大量高忠诚度的顾客 ,1、拥有质量过硬的产品 ,2、建立品牌的使命 ,3、设计一个好的品牌故事 ,4、容易记忆的品牌标识 ,5、让品牌成为品类代表 ,6、提炼脍炙人口的广告语 ,7、塑造让人愉悦的品牌接触点

    2007年品牌价值榜出炉,前十名分别为:第一名Google,品牌价值664.34亿美元、第二名通用电气,品牌价值618.80亿美元、第三名微软,品牌价值549.51亿美元、第四名可口可乐,品牌价值441.34亿美元、第五名中国移动,品牌价值412.14亿美元、第六名万宝路,品牌价值391.66亿美元、第七名沃尔玛,品牌价值368.80亿美元、第八名花旗集团,品牌价值337.06亿美元、第九名IBM,品牌价值335.72亿美元、第十名丰田,品牌价值334.27亿美元。

    这些数字让我们心动不已,以前该榜中很少见到中国品牌的身影,这次很多中国的品牌榜上有名,中国移动品牌更名列第五,让我们真实地感受到了尊贵的天价品牌离自己并不遥远,于是,企业主们纷纷下决心打造自己的明星品牌。有的在品牌CI上下工夫,有的投巨资做品牌宣传,有的做秀吸引大众眼球……一时间市场变的热闹起来,可喧嚣过后却发现,自己的品牌的却提高了知名度,可仅仅停留在名牌阶段,并没有成为大家喜爱,可以促进销售的优秀品牌。而一个真正优秀的品牌必须具备如下功能:

    1、促进产品的销售

    市场中,检验品牌最重要的标准就是其能否产生实质的价值收益,无法创造销售与利润的品牌是毫无意义的,即可以定义为失败的品牌。所以,一个品牌的成功与否要由市场来决定,由销量来决定,销售是品牌价值的第一衡量标准。

    全球平均每秒钟就有4000杯雀巢咖啡被喝掉,并有继续增加的趋势,这样的品牌影响力是多么的强大,而其产品的口味也并未比其它咖啡有明显的差异,甚至不如自己泡的咖啡更合胃口。

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