Giacomo Gardumi化妆品零售终端品牌设计原则
2011/4/28  作者:叶文东

  穿过人群,一个高大挺拔的外国男人迈着大步迎面走过来。当《新营销》记者用英语问候他时,他微笑着用普通话爽朗地回应了一句“你好”。果然,正如他的一位同事在博客中描述的那样:“这个意大利人中国化得不得了”。

  他双手递过来一张名片。一面印着他的本名:Giacomo Gardumi;另一面印着他的中文名字:贾柯木。这位欧莱雅集团前采购及品牌形象总监,已经在中国生活了好多个年头,国际视野加上中国本土实战经验,让他对化妆品市场分销渠道以及化妆品店品牌形象的定位和推广策略有着深入的了解。

  如今,中国的化妆品生产量和消费量居世界第一位。据权威调查资料统计:目前国内的化妆品店总数为15万家,而且还在以每个月25%~30%的速度增长。众多生产厂家、不断增长的市场消费量、蓬蓬勃勃的化妆品生产与消费态势,让化妆品销售终端竞争日益激烈。就像一则法国谚语所云:即使是水果、蔬菜,也要像一幅静物写生画那样艺术地排列。因为,终端品牌形象的美感能撩起顾客的购买欲望。正由于如此,在化妆品销售终端,品牌形象设计至关重要。

  如何设计零售终端品牌形象,从而拉动化妆品店的生意?Giacomo Gardumi以百货公司内的化妆品专柜作为参考,将化妆品零售终端的品牌形象设计原则概括为品牌整合和产品整合。“作为展示化妆品品牌形象的零售终端,百货公司或许是世界上最高档的零售渠道。在这个高档零售终端展示品牌,品牌形象传递应该围绕着品牌整合和产品整合进行,而在这两方面的整合工作中都应具备一些重要的特征。”  

  品牌整合

  品牌整合必须具有独特性、可识别性和稳定性。对于一个化妆品品牌而言,颜色、设计风格及公司图画组合成的整体应该是独特的,让顾客第一眼就能把它从竞争者中识别出来。同时,分布在不同地方的品牌店内的设备配置和布局,应该保持一致的可识别性,保持品牌所有的关键元素。当然,品牌的整合需要多年的时间完成,因此,对于一些关键的元素应该以理性的方式修改,而不要冒险随意改动,否则将会模糊在消费者眼中的品牌稳定性。

  这三个特性应该通过哪些方面具体体现?

  首先是LOGO标志。作为零售终端识别品牌的第一要素,LOGO遵循一些基本的原则:在同一个专柜中,LOGO 通常使用同一种字体和比例,而且在同一个专柜中,LOGO 仅使用两种字号,一种大字号用在专柜的顶部,有利于传达一种强烈的、良好的品牌价值感;另一种小字号,用于地上摆放的柜台上。如果使用了太多种形式的LOGO ......点击查阅全文......↓