预约热门影星:时尚品牌的奥斯卡暗战
2011/3/15  作者:陈亮跨媒…

    核心提示:品牌的奥斯卡情结,成本和收益的平衡,奥斯卡效应的“双向肯定”
    预约热门影星:时尚品牌的奥斯卡暗战

  (每日经济新闻2011年3月4日周五管理周刊)

  北京时间2月28日上午,洛杉矶柯达剧院,聚光灯、奖杯、掌声……似乎所有的元素都已备齐,全场只待本届奥斯卡新晋影后的登场。最终,身着一袭紫红晚礼服、身怀六甲的娜塔莉·波特曼凭借《黑天鹅》中的精彩表演获得影后。

  娜塔莉晋身影后,全球无数影迷为她欢欣鼓舞,而在这场胜利的背后,欢欣鼓舞的不止影迷。

  一个多月前,由娜塔莉·波特曼所代言的某品牌香水广告正式发布。这是娜塔莉的第一个化妆品广告代言——看起来,睿智的商家早就瞄准了娜塔莉头上隐藏的光环。

  “奥斯卡不是简单地让颁奖嘉宾在台上打开信封,然后念出一个个名字那么单纯。在这个全球最盛大的派对中,到场的女演员们,不论是如日中天的一线明星,还是在走下坡路的‘壁花’,在闪光灯、聚光灯之下,人人其实都肩负着推销、宣传、公关之重任。尤其是一些时尚企业,对于有奥斯卡加冕的女明星更是趋势若鹜,因为她们就像摇钱树。”资深营销专家陈亮对《每日经济新闻》记者总结道。

  品牌的奥斯卡情结

  其实早在去年6月,迪奥就宣布娜塔莉·波特曼将应邀出任该品牌的全新代言人,但代言广告在今年1月中旬才亮相,赶在了今年奥斯卡提名名单揭晓之前。

  对于娜塔莉出任代言,迪奥化妆品品牌主席暨行政总裁ClaudeMartinez表示:“她清新脱俗、光芒四射,是优雅摩登的上佳诠释者。对于波特曼小姐的此次代言,我们深感荣幸。”在该总裁看来,娜塔莉的形象和气质符合该品牌的宣传方向,这也成为了挑选品牌代言人最重要的参考标准。

  奥斯卡的光环在企业挑选代言人时究竟起到了什么作用?

  陈亮告诉记者,“奥斯卡影后通常都是实力与美貌并重的绝世佳人,她们的公众关系、强大的亲和力及吸引力,是国际大型品牌们邀请她们代言的主要原因。”

  近几年,时尚企业越来越倾向于选择奥斯卡热门影星作代言。除迪奥外,另一家化妆品公司兰蔻的此前曾前后邀请凯特·温斯莱特和安妮·海瑟薇担任代言人。凯特·温斯莱特于2009年夺得奥斯卡最佳女主角奖。

  在谈及为何邀请凯特担任代言人时,兰蔻全球总裁OdileRoujol对媒体表示:“凯特·温斯莱特不仅是一个出色的演员,她还拥有女性的惊人才干。”

  虽然该品牌总裁并未在言辞中表露奥斯卡影后的桂冠可以为代言加分,但兰蔻一贯钟爱奥斯卡影星却是不争的事实。茱莉亚·罗伯茨、佩内洛普·克鲁兹等,都曾担任品牌代言。

  为了更好地宣传自己,除了上述两个品牌,包括娇兰、香奈儿、范思哲等时尚业巨头,也都曾邀请荣膺奥斯卡影后称号的女影星担任代言人。

  在陈亮看来,奢侈品牌钟情奥斯卡女明星太正常不过:“一边是知名的时尚企业,一边是受到业界肯定的知名影响,两者的身份是相符的。这就像是一个标签,带给消费者的是一种认证后的尊贵体验。”

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