竞争加剧、战线前移、渠道下沉——2011年厨卫电器市场竞争态势纵览
2011/2/20  作者:冯社浩

  2010年对于一家普通企业来说,是再平凡不过的一年,但对于厨卫电器企业来说,此年才能感受到什么叫“树欲静而风不止”,任何一家企业都想闷声发大财,但是经济规律总不允许。历史总是相似的,与电视空调、电磁炉等多数电器走过的历程相同,厨卫电器的发展不过又一次验证了经济规律的正确性。但另一方面,明白这个道理的企业不少,而能够利用此规律,将企业发展与经济规律形成“共振”的公司,却寥寥无几。好了,还是让我们近距离观察一下2011年厨卫电器市场竞争态势。

  竞争加剧

  2011年1月17日,杭州老板电器公布了其业绩快报,其2010年度公司实现营业收入12.3亿元,同比增长31.84%,实现净利润1.34亿元,同比增长64.61%,利润率10.9%。对于2011年第一支登陆证劵交易所的厨卫电器—万和电气,其2010年1-9月份(2010年年报未公布)的营业利润率为10.9%,比2009年同期增长60%以上。简单的与空调、电视行业内的上市公司对比一下,发现厨卫电器的利润率远远高于空调企业,格力空调是空调行业赢利能力较强的企业,其利润率也不过才6%左右,在香港上市的志高空调,2009年其营业利润率为5.7%。

  说到这里,我们就不难以理解格兰仕高调进军厨卫电器行业,格兰仕厨卫电器将于2011年3月份集中上市20多款油烟机、20多款燃气灶、10款左右的消毒柜,4月将上市燃气热水器和电热水器。格兰仕向来以“价格屠夫”著称,目前厨卫行业是家电行业的最后一块“金矿”,格兰仕自然不会轻易放过。作者认为,格兰仕此次进入厨卫行业将会对厨卫行业产生巨大的影响,甚至洗牌,厨卫行业的“狼”来了。目前厨卫行业品牌众多,未来三年格兰仕甚至可以牺牲利润来扩大自己的销售规模,厨卫行业真正的洗牌即将到来。厨卫行业的竞争将会更加激烈,价格战将不可避免。格兰仕近年来越来越多元化,与同城兄弟美的走得路越来越相似,格兰仕是否能够成为厨卫行业第二个“美的”,我们拭目以待。

  除去格兰仕这只“家电大鳄”高调进入厨卫行业以外,其它低调进入厨卫的企业肯定多不胜数,因为厨卫行业的相对高利润率决定了这个行业的必然不那么平静,利润高,谁都想分一杯羹。当这个行业集中了太多玩家之后,谁都想抢夺市场份额,谁都想把产品销售出去,竞争开始了,一番鏖战之后,能够活下来的企业总是个位数,剩者为王,行业集中度会提高。翻开电视、空调、电饭煲的发展史,如出一辙。

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