品牌管理:与其传播,不如沟通
2010/8/10 来源:新智囊 作者:新智囊

  品牌建设应该从企业的核心价值观出发,首先要确定品牌的愿景、使命、价值观等核心内容,如果品牌找不到这个核心,随着时间推移就可能不知所踪

  杜邦公司自1802年成立至今,已经历了数次转型。杜邦始终都在问自己这样一个问题:“为了把公司经营得更强大、为了协助解决世界上最严峻的挑战、为了人们和我们所居住的星球更加美好的未来,我们是不是在做正确的事情?”

  自200多年前杜邦从火药起家,现在已经在展望下一个百年宏图了。如今的杜邦已经没有任何火药味,但制造火药时代的安全与健康、保护环境的理念却传承了下来,在向一家科学公司转型的进程中,追求可持续发展成为核心推动力——致力于运用科学技术开发可持续的、全球性的解决方案

  杜邦是一家典型的B2B企业,其产品多达200余种,从农药到衣服纤维、从汽车配件到家庭用品,人们的衣、食、住、行,莫不与杜邦息息相关。杜邦凭借自己多年来在安全管理上的经验,将其形成一套完整的体系,协助企业制定有针对性的解决方案,在企业的内部建立起一个有效的、可持续经营的管理体系。

  领先的B2B企业已经开始通过愿景沟通引领未来的需求,实现企业的可持续增长。可持续发展已经成为领先企业的发展愿景,与相关利益者共同创造未来,成为可持续发展企业的发展战略和品牌管理和核心。

  品牌建设从“共同愿景”出发

  当整个世界正在紧张应对突如其来的经济危机、寻求生存的时候,IBM在2009年初的时候向世界提出了共建“智慧的地球”的愿景——除了经济危机,作为一个地球的公民,我们还应该关心日益严重的能源危机、环境污染、社会问题??共建一个“智慧的地球”放眼未来,让整个人类和地球更加和谐美好、可持续发展。

  在2008年末2009年初,IBM在中国陆续推出了“智慧的食品”、“智慧的保险”、“智慧的流通”等以“智慧”为主题的行业解决方案。2009年2月24日,在IBM2009年中国论坛点亮了“智慧的地球”,开启了以“智慧的地球”为主题的传播活动和业务推广活动。

  话题一出,就引起了全球热议。对于这个庞大的话题,“智慧的地球”最初的时候给人以一种云里雾里的感觉。曾经,外界有人认为这是IBM炒作的又一个概念,不同于以往的不过是想要通过这一个概念把IBM的所有业务囊括进去。也曾有人质疑,IBM“智慧的地球”是救世主还是乌托邦?显然,“智慧的地球”在组织内外的沟通情况将直接影响其构建。

  IBM的内部人员表示:“智慧的地球”的概念并不是IBM创造出来的,而是IBM发现的,“智慧的地球”要靠大家一起创造。此言一出,IBM的“智慧的地球”的概念似乎一下子明朗了起来,实际上它所要描述的就是一个社会......点击查阅全文......↓