累死的美妆人,养肥了谁?
2010/7/6  作者:段继刚

  美妆行业是个有着巨大潜力和剧烈竞争的行业,这个行业看起来外表光鲜,前途一片光明,然而只有深入其中,才能体会到这里面的艰辛,置身行业之外的人,只看到了美好的一面,正所谓:光看见贼吃肉,没看见贼挨打。美妆人常年四处奔波,疲于奔命,除了少数的企业赚了钱,多数的企业是在无私奉献着,用自己的汗水,养肥了众多与行业相关的其它人,早期的美国也告诉我们,大家都去西部淘金,但最发财的反倒是那个卖牛仔裤的,这样的例子举不胜举。那么这些靠化妆品肥起来的人都是谁呢?下面我们盘点一下。

  首先是柜台厂,一个个化妆品企业没赚到什么钱,但却养起了一大批的展柜制作公司。现在不光彩妆,连护肤品都搞起了形象工程,柜台越做越大,越做越精美,价格也越来越贵。对于这一块的费用自然也是不断增加,因为现在柜台都是由厂家免费配送给终端门店的,虽说有一定进货要求,但是也大大增加了厂家的支出。据一家彩妆公司负责人透露,仅仅他们一家公司每月的柜台费用就超过100万之巨!而一般大的护肤品企业,柜台的需求量是彩妆的很多倍,所以柜台的需求量是惊人的。可以说,仅仅这样的一个彩妆公司,足以养活一个柜台厂,而柜台厂一般至少是给几家公司做,甚至几十家公司做,而且业务量相当稳定,利润丰厚,想不肥都难,肥的自然。 

  其次是明星,君不见现在只要是个明星,哪怕是从来没听过的三流小演员,都有化妆品的代言,那些名气的大的,就更不用说了,一个代言动辄上百万,甚至几百万上千万,而且一般彩妆和护肤还要分开来,也就是一个明星可以同时代言两个品牌,收双份的钱,代言期限一般不超过两年。甚至有的明星做起了批发,代言了相关的香水,包包、洗涤沐浴的、手表、饰品等等不下几十种,拍个短片和几张照片,一年就可以坐收几十万几百万甚至上千万,这可不单是一般人敢想的,就连一些化妆品企业都不敢想,一家化妆品企业几十号人辛苦一年,不一定抵得上明星一天,明星就是明星,想肥就肥,肥的轻松。

  会展公司。现在的会展公司特别是上海的,有两个词可以来形容它。火和牛。展位火,一个展位几万,而且早已是一位难求,而有实力的公司一投就是10个,甚至更多,现在是2010年,但据说2011年的展位都已经买完了,主办方还要扩大场馆,以适应参展企业需求。不说观众如何,看厂家的参与热情,怎一个火字了得?

  牛,场馆方面的牛早不在话下,车辆进出费、展位特装管理费,都要交费,连会场边的拉小车的民工,拉一回东西,竟然会要你个一两百元。主办方更牛,一块广告牌几万块,一个新品展示的小柜台几万块,会议方指定的客房每晚几千块,晚了你还抢不到。成百上千的企业一股脑的投入到这几天的展会中来,造成了展会的空前火爆,一次展会的收益,少说也要几千万计算的吧,肥的霸气。

  电视台。有人觉得电视广告多,不见得是化妆品的功劳。目前的电视广告类,药品保健、快速消费食品类,电子电器类是比较多,但化妆品的广告增长是显而易见的,尤其以央视三套、八套、湖南卫视为主的电视媒体广告,化妆品有争三分天下之势。电视广告可以说是烧大钱的游戏,现在是大家都在玩,即使你不愿意,但你的客户—那些......点击查阅全文......↓