世界杯广告变魔咒,大牌们情何以堪
2010/7/5 来源:中国营销传播网 作者:李志起

    世界杯,不仅仅是足球的狂欢。在全世界球迷为之欢呼呐喊的时候,那些世界大牌们都虎视眈眈着,想要在全球为一只足球狂欢的时候,也凑上一把热闹。当然,他们的方式也很简单,就是通过广告提高自己的知名度。于是乎,像以往任何一种全球性的赛事一样,品牌们也开始了狂欢。

    是的,不用我们刻意去寻找。在电视前,只要你在看球赛的时候,坐上那么一阵子,你就会发现这些大牌们,此起彼伏的吆喝声。每一年,他们创意的表现都让我们津津乐道。这一次,自然也不另外。不过,今年,对这些品牌们来说,似乎显得有些“杯具”了。

    不少球迷在观看世界杯比赛转播期间,发现了一个惊天大秘密——他们发现耐克公司专门为南非世界杯重金打造的一则广告,在这则名为“传奇”的广告巨制中,多名足球明星相继登场,上演了一出荡气回肠的传奇之旅。

    然而,在结束最后一场八分之一决赛之后,C罗的败走开普敦,却正式宣告本届世界杯的最大“魔咒”就此诞生:所有参演该则广告的球星全部提前回家!

    更令人匪夷所思的是,这则广告还诡异地“预测”了这些球星被淘汰的先后顺序,最先出场的小罗压根就没来到南非,接下来相继亮相的分别是卡纳瓦罗、德罗巴和鲁尼,最后一位超级巨星则是刚刚被西班牙送回老家的C罗,令人不能不感叹广告导演的“神机妙算”。这样一看,“Just Do It”宣传语,在这时也带有了“Just Dont Do It”的戏谑意味。

    这些善于发现新大陆的观众们,还不罢休。他们同时也发现了百事可乐公司不惜成本拍摄的世界杯广告也好不到哪里去,除了梅西尚且“幸存”之外,其余的几位球星——德罗巴、亨利和兰帕德都已经打道回府,更为幽默的是,兰帕德在广告中打入一记“乌龙球”后表演出来的懊恼神情几乎一模一样地复制到了“英德大战”中。

    一部广告的轰动效应和旗下球星的惨淡境遇形成如此鲜明对比,这或许是广告营销史上为数不多的巧合案例了。这样的巧合逗乐了观众,却“杯具”了这些想在世界杯上展示一番的大牌们。谁都想在世界杯上大捞一回,谁都想投入白花花的银子获得丰厚的回报,只是这样的巧合,让这些世界大牌们,情何以堪!

    不知道这样预测准确对企业品牌是好事还是坏事,一如马拉多纳的乌鸦嘴,大家不爱听,但不能不听。但是,我想这些大牌们,谁都渴望着若干年后,被人们分到经典案例里头被歌颂,都不会希望人们以如此调侃如此杯具的方式,记得他们。