中国英利——直把世界杯球场当春晚!
2010/6/16  作者:何启波

中国足球队无法在代表国家荣誉的赛场上角逐,而在商界里中国企业却在这个赛场上登场亮相,完成中国足球队未竟的事情。十九届南非世界杯球场首场比赛上广告围栏竟然有“中国英利”郝然与阿迪达斯、麦当劳等世界知名品牌并列,终于能为中国在世界杯赛场亦有了一回的吐气扬眉!

世界杯在世界范围的影响力有直逼奥运会般能量,能挤身其中就能向全世界数十亿球迷传送它的信息。据不完全统计全球收看电视直播球赛的观众多达20亿以上,单中国观众就有数亿人。从品牌认知传播角度能够搭上世界杯这列快车那么品牌影响力将世界尽知。这也许正是中国英利登陆世界杯赛场所考虑的要旨所在。围栏广告牌中国英利是用中文书写的,显然是告之中国观众的,不然不会用外国人不懂的中文。广告除中文之外无其它信息。一同看球的球友问英利是做什么的?大多中国观众亦和我的球友一样,对英利知之甚少,相当陌生。

资料显示:中国英利,全名:英利绿色能源控股有限公司。是一家全球最大垂直一体化光伏电池产品设备制造商。主要产品是商用屋顶系统太阳能电池,纽约交易所上市企业,年销售规模约120亿——150亿人民币,总部在河北保定。产品除国内销售外在西班牙、德国、法国、意大利、美国、韩国等国家销售,是一个有相当竞争力上升力的再生能源专业厂商,顾客以厂商集团购买为主,因而无怪大众对其知之甚少。

世界杯赛场广告主品牌基本与观看球赛的观念日常生活应用相当接近,如体育运动的阿迪达斯、快餐品牌麦当劳、饮料可口可乐,都是大众耳熟能详的品牌,而英利与大众关联度和接触度都是相当隔绝的,有突屹和惊奇是免不了的。基于世界杯的影响力以及受众人数众多,其广告费高昂是少不的事情,单央视直播赛前插播广告就高达数千万之巨,那么到了赛场上没有数千万美元是无法拿下的。在资金实力上一个销售规模有120亿的企业是不成问题的,然而广告诉求对象与大量非主体对象不对称,让广告投资有如大炮打蚊子般浪费,给人一种钱多人傻博出名的感觉。

在营销决策过程中,我们有多少企业和英利一样,求的是尽人佳知之,将资金投入到打造知名度......点击查阅全文......↓