看世界杯赞助商广告的反思!
2010/6/16  作者:刘金威

  留意南方世界杯球场周边广告的中国朋友们,可能会发现有几个中文在上面流动“中国英利”,虽然做营销近6年,但是还真没听过此公司,已是百度上查找,初步了解。

  中国英利是一个在河北新能源公司,公司的股东背景不是很清楚,但是从其组织的“红色之旅”可以猜出国有成分占有重要成分! 

  困惑一:

  世界性的体育盛事为什么用特大的中文标明“中国英利” ?而不用“yingli china!”

  首先,反观邻国世界性品牌“现代”,他们决不会用韩文著名,而是用“现代”的英文“hyundai”。剔除中国人看世界杯的人数,外国人有多少人认识“中国英利”这几个中文字。企业的有效受众只能是“看世界杯的中国人(包括华侨)”

  其次,看新浪网采访负责人的报道“刘博士说事实上,虽然我不能透露我们赞助的金额,但是作为一个一年销售额就120亿的企业,我们投入在世界杯的赞助以及相应的营销成本上,并不是很大的一笔开销。”没错,英利有钱,但是拿来砸人,作为国人都感到可悲。如果把这个投入到广交会、投入到亚运会,我敢保证,宣传效果一定比现在的强10倍以上。毕竟这里有更多了解“中国英利”四个中文字的人群。

  最后,本人打电话给里面工作人员,他们正面回答是“添加中国元素”!我不解,举个例子,在一个普通德国人看来中文跟日文有什么差别没?没有!德国人都不认识、而且两个都是象形字。还不能说宣传中国元素,只能说是宣传“象形字”!

  困惑二:

  英利作为中国首家赞助世界杯的中国公司,我们很骄傲。但是我们的联想安踏、peak怎么不是首先赞助的呢?

  国外赞助商如:sony、现代、可口可乐等等都是消费品公司,普通人都需要用到的产品,所以在普通人看世界杯的时候会出现这些公司。然而我们的却是一个能源公司,而且是平时基本上不需要用到的产品(投资、贸易、地产等等)

  然而,咱们的安踏、联想却没有进入,这一定程度上反映了中国收入不均,作为安踏、peak等等私营企业,辛辛苦苦经营。但是没有得到应有的收入,但是某些企业带上新能源,加上国家背景,就可以获得护持、减税。所以会说“咱们有钱,这个不算什么”类似的话。

  困惑三:

  如此大规模的公司,怎么会出现这种低级的营销错误?公司成立年份、公司营业额等等都证明是一个很大规模的公司。

  看了负责人背景:“这个91级清华本科,随后毕业于斯坦福大学半导体专业的年轻人”。是一个很厉害的工程师,这个我们不能否认,但是隔行如隔山,专业技术很强,并不一定能把营销做的很好。  

  本身企业体制会出现“山东奥运冠军提升副厅长”类似的问题,如何建立很好的用人制度,中国还需要继续跑步!

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