炒新闻的十种方式和成本
2010/1/21  作者:秦全耀

  在企业的一切营销手段中,以炒新闻为手段的事件营销是除了广告之外最锋利、也最有席卷力的一把“利器”。这话一点不假,但也不能不考虑成本。2004年在湖北卫视做汇源的节目时,一品牌策划人拼命吹嘘如何为全智贤代言汇源果汁的活动在成都发稿时,我当场打断:您计算过发稿的每篇费用吗?如果把请全智贤的费用包括在内,平均在成都发的每篇几百字的新闻单价不会低于一枚金戒指。而且新闻主体百分之九十九十九点九九都是明星,淹得全篇只带“汇源”两字了事。

  显然,炒新闻,炒知名度不是最主要目的,如何通过炒作使企业或产品的美誉度上升才是根本,更是事件营销炒作结构中的灵魂。这才是重中之重。

  事件营销并非只靠新闻,像蒙牛赞助航天员几乎全是靠广告传播完成。像蒙牛这类家大业大的企业不愁钱,不怕广告传播。但更多的企业之所以偏爱事件营销,其中一个很大的因果关系,就是缺钱,打不起广告穷闹的。

  所以秦全耀认为事件营销是半拉子艺术,完全可以删繁取精,只要有点足够撬起轰动性,再加上撰稿发稿的技巧性,控制下成本,难度并不是有多大。

  下面是老秦对事件营销的一些分类,仅代表个人意见,供参考。

  1、赞助营销:如蒙牛赞助航天,伊利赞助奥运,彩虹赞助飞黄,亚都赞助奥运等。费甪从百万到干万不等,比较适合于有钱有规模的企业。

  2、闹事营销:如富豪矿泉壶卡迪拉克车队做广告,武汉森林动物园砸大奔,富亚老板喝涂料,格力打开空调看心脏,旧时堂会重现京城等。加上现场费用花销不过从几万到几十万,大中小企业均适甪。

  3、纸上营销:如鳄鱼漆叫板国家标准,富亚京规国标之争,奥克斯爹娘革命等。此类营销大都纸上叫板,打嘴仗费用能高到哪儿去。搞好思路,找好卖点,写好稿子,租个会场即可。

  4、官司营销:如......点击查阅全文......↓