娃哈哈山寨百度的“野心”
2009/12/26  作者:路胜贞

  “什么凉茶可以人人喝,什么凉茶天天都可以喝?搜一下!”

  百度真是太幸运了,被娃哈哈拉着免费做起了广告,而且是上来就是铺天盖地,把南方不少城市二级电视台的黄金段占的满当当,虽然南方市场也冬意渐浓,都仍未见收敛的迹象,看来有直冲春节的意向。

  茶本是夏季的饮料,娃哈哈却打着天天都可以喝的招牌,看来,娃哈哈是要奋战到底了。反季节销售也未必是什么坏事情,说不定能开辟出一片蓝海的。

   娃哈哈怎么做都不会让人感到意外,但是和百度拉郎配就有点让人疑惑了。互连网与饮料,往姥姥门上说也扯不上亲戚,偏偏这八杆子打不着的事情,在娃哈哈和百度身上演了。

  两家在演双簧?合伙在拉拢消费者?看的人迷糊,百度也是满肚子的疑惑啊,百度从来也没有与娃哈哈签定什么合作协议啊。

  “搜一下”山寨“百度”

  娃哈哈从来也没有宣布过与百度在合作。

  凭一个似是而非的电视广告,都认为是两家在合伙,那也只能叫误读,误读是消费者自己的事情,娃哈哈不用负责任。

  这能怪人误读吗,娃哈哈在各大卫视推出的15秒的娃哈哈金银花凉茶广告有7秒都象是在暗示百度的招牌:广告一露头就是一个搜索引擎,在搜索框内输入的字体,甚至上正上方的搜索框上面的浏览器的地址栏设置都是与百度一模一样,这还不算,包括地址栏上的字体那种清晰劲耐看劲,甚至那搜索框的大小、高度都与百度看不出个哪个是哥哥,哪个是弟弟来。

  当然也有不同的地方,那就是搜索框右边的“百度一下”变成了“搜一下”,不过多数消费者在看到一闪而过的电视镜头,是不会记得那么清的,最多是凭个大概的印象。可能是百度?或者干脆是百度!一样的背景面版,一样的搜索功能,容不得人不往百度身上想。

  想来,这个误读真是娃哈哈设下的感觉陷阱,而且还这样在电视上天天轰炸,消费者倒真的担心起来,喝什么凉茶最合适呢,喝王老吉?可能弄不好,会对脾胃不好,喝和其正,谁知道和其正加没加夏枯草?什么都不放心,干脆到网上搜一下吧,当然答案是一个:喝娃哈哈最合适。娃哈哈早挖好了水坑等着消费者跳呢。

  这样推论,就应该有个判断了。一定不是百度主动和娃哈哈演双簧。

  原因有二:一是百度财大气粗,春节前就把广告上到中央电视台了,还屑于到卫视上广告吗?其二,广告是光明正大的事情,犯不着藏着掖着,如果百度也掏了银子,广告上完全可以大大方方的这样吆喝:“什么凉茶可以人人喝,什么凉茶天天可以喝。百度一下!”干吗要弄个不伦不类的“什么凉茶天天可以喝?搜一下!”。看完这两条,相信会有不少人恍然大悟,娃哈哈在玩百度的山寨游戏。

  山寨百度,百度似乎该出来表明态度了!但百度能说什么呢?

  娃哈哈招摇的是“搜一下”实在也没有说“百度一下”,就算冒出这么个山寨兄弟,百度也是无可奈何!谴责?证据不足。生气?也犯不着。

  况且娃哈哈是正面的宣传,没有诋毁,也不造谣,而且是闷着劲的在广告上砸钱,而且也从来没有人听说过娃哈哈有进军搜索引擎市场的想法,既然不是觐觎搜索引擎市场,当然就不会是百度的竞争对手,百度当然也就睁着眼睛当看不到了。况且还会免费做不花钱的广告,这种好事,对谁都没害处。这样的推断,一场可能发生......点击查阅全文......↓