国美电器提前嬗变 外资巨头蓄势进军
2009/12/7  作者:吴咸建

  明年,中国家电连锁行业将面临重新洗牌。本土连锁巨头国美电器初步完成了经营体制改革,准备上演东山再起的好戏;百思买、山田电机等外资连锁巨头加快进军中国市场的步伐,新一轮中国家电连锁业马拉松竞赛由此拉开序幕。

  业内人士指出,在下一个10年,会否出现某某家电连锁巨头被全球性家电连锁同行收购或打败的情况?会否出现某国内家电连锁巨头在海外市场发展势如破竹,迅速壮大成为全球性家电连锁翘楚?会否出现全球性家电连锁巨头纷纷水土不服,败退中国市场,中国家电连锁业重新回到“自家门口窝里斗”的群雄争霸时代?一切的一切,都将充满变数,难以定论。  

  王者欲归来的国美电器

  近日,国美电器控股四季度盈利预期看好消息公开后,该公司股价当日大涨6.5个百分点,创下自11月9日以来的最高涨幅,当日股价摸高到2.80港元,收盘于2.73港元。四季度营收预期的利好刺激效应相当明显。

  当日德银将该公司股票评级从“买进”调高到“维持买进”,并分析称:随着管理层以更加积极的态度引领公司经营,主要经营数据显示出该公司正在步入一个后市强劲的积极轨道。

  报道称,此前,国美电器曾因大量并购区域同行,追求店面数量及开店速度,一度遭到业内相关人士的批评和质疑。但是,从目前来看,国美电器似乎正在朝着更接近连锁商业发展趋势的积极方向前进。资料显示:2009年前3季,国美电器关闭了158家效益不佳的门店,但同期开店数量则削减到48家。但是,在可比店面销售方面,该公司收获了2008年四季度以来的首个季度销售增幅2.05%,并预计四季度仍将保持2个百分点以上的增长水平。

  业内分析人士指出:“种种迹象表明,无奈吞下盲目扩张、门店绩效低下苦果的国美电器,正在进行一场由‘空心巨人’到‘真王归来’的嬗变。当然,这个嬗变的过程是痛苦的,但是时机却是极佳的。”

  该业内分析人士表示,与其在经济全面复苏振兴后才开始意识到经营体制改革的问题,倒不如在对手同样遭遇宏观经济之困的同时,“提前”完成嬗变的过程。如此一来,在“后危机时代”国美电器将可以与其对手站在同一条起跑线上,甚至还可以利用对手“好事坏事总是慢半拍”的时机,趁机反超,上演“东山再起,王者归来”的逆转好戏。  

  第一圈的是是非非

  当然,国美电器的对手并不是惟一的。在中国家电连锁业发展的前10年(1999年—2009年)中,即所谓的“中国家电连锁业马拉松第一圈时代”。上半期国美电器的对手包括苏宁、北京大中、三联商社、哈尔滨黑天鹅、五星电器、中国永乐以及中永通泰所组成的松散型联盟以及尚未大规模扩张的其他区域型家电连锁;下半期则涌现出扬州汇银、河南家裕电器、浙江百诚电器、金华四通家电、绵阳家福来电器等一系列起步较晚,但立足较稳的城乡复合型家电连锁业新秀以及外资家电连锁巨头百思买及其旗下的五星电器。

  正是在上半期的捉对厮杀中,国美电器凭借资本力量将大多数......点击查阅全文......↓