雅戈尔新品牌路线图解读
2009/11/30  作者:联合电讯

    核心提示:创造中国的世界品牌 ,五年磨两剑霜刃已曾试 ,设计牵动服装维新 ,销售终端:再造“雅戈尔风”
    (浙江/联合电讯社)--今年是雅戈尔集团成立三十周年,从青春服装厂的奠基,到“雅戈尔”的崛起,其间关山重重,道阻且长,而追寻世界品牌的梦想,一直蔓延。

  中国人民大学教授杨杜、上海复旦大学教授包季鸣、原最高人民法院副院长李国光、原建设部常务副部长等一些专家学者来到雅戈尔,出席“雅戈尔成立三十周年座谈会”。

  没有更多的鲜花、掌声和颂扬,雅戈尔以朴素得近乎简慢的方式纪念过去的30年:杨杜教授关于企业可持续成长的演讲辑录《文化与制度》成为雅戈尔中层干部“头脑风暴”的读本。此前,中国人民大学校长纪宝成已先行与集团董事长李如成见面“破题”,将帮助雅戈尔梳理规划支撑企业未来发展的有效制度和机制,建立雅戈尔基业长青的文化和制度引擎。

  创造中国的世界品牌

  三十周年座谈会上,原人民银行浙江分行行长谢庆健说:“中国正处在人均3000美元到7000美元的发展阶段,国家整体高工薪阶层的收入,为扩大内需提供了很好的机遇。”并建议雅戈尔“要重视国际市场,更要重视中国市场。”这位专家的话语隐含一层意思:成为世界品牌,必须国内第一。

  如果从市场综合占有率来说,雅戈尔已是国内男士正装市场的“第一”,但这还远远不是全部。用李如成的话来说,雅戈尔前30年更多的是“追随”,尚不是真正意义上的“创造”。其实在雅戈尔的历史上并不乏“中国特色”的创造,比如股份制改造,还有广受争议的产业链模式;比如在产品创新领域,雅戈尔在新技术集成应用方面多个“第一”的斩获。

  “创立世界品牌,是一个历史过程,这背后有一个“中国”背景,包括中国的综合国力提升、中国文化的复兴。5年之内中国服装产品完全可以跟国际顶尖品牌去竞争,但在品牌创造上还有差距。”李如成的中国品牌创造情结在2005年与解放军总后合作的汉麻纤维产业化中,找到了突破口。这个完全由中国自主研发的项目在今年4月份举行的联合国天然纤维论坛上,被联合国粮农组织授予新型天然纤维开发和应用的“创新奖”,雅戈尔在西双版纳建立的世界首条汉麻纤维生产线,得到了来自全世界十多个国家的300多位专家的高度评价,认为这将是人类继在棉、毛、丝后,天然纤维应用领域所取得的革命性成果。今年国庆阅兵式上,抗菌、抗紫外线、抗异味的汉麻产品已接受了官兵们的检验,大受欢迎。12月底雅戈尔将在宁波开出两家“汉麻生活馆”,明年相继在北京、杭州和上海等地开设新馆,这意味着汉麻即将走进中国人的生活。

  五年磨两剑霜刃已曾试

  “仅有理念也不行,面料是用手做出来的。就在今年9月份我们还搞了技术比武,这样的比武我们会一直搞下去,确保品质上游。”

  2001到2004年,在不到五年的时间里,雅戈尔日中纺和毛纺相继成立,雅戈尔以此打造创世界品牌的技术平台。

  雅戈尔毛纺公司提供了这样一组数据:今年前三季度,公司实现销售收入18096.8万元,与去年同期相比下降17.4%,而税前......点击查阅全文......↓