中小企业做好品牌传播六大注意事项
2009/9/22  作者:程明

    核心提示:一、确定自己品牌的本质和阶段目标 ,二、做好基础性的企业传播工具 ,三、注重各种传播方式整合 ,四、尤其注重利用视频的作用 ,五、 注重传播的持续性和统一性 ,六、灵活拓展新的市场推广方式
目前我国中小企业已超过1000万家,占全部企业总数的99.3%,但是成功树立企业品牌,做好企业传播的却不多见。作为企业与消费者之间沟通最有效的方式,企业品牌传播可以提高企业的知名度、塑造企业形象、建立企业美誉度、培养品牌忠诚度,为促进企业的发展起到事半功倍的作用。但企业传播不是一蹴而就的事情,既要着眼于服务现实的营销需求,又要兼顾到长远企业品牌资产的积累,这是一个长期的过程。笔者按照自己多年从事企划之经验,抛出一些做中小企业做好品牌传播的体会与大家共享。
 
一、确定自己品牌的本质和阶段目标
 
企业在实施品牌传播时,首先要解决的是企业品牌定位的问题,或句话说是要搞清楚自己品牌的核心价值、内涵,接下来再理顺传播的方向以及传播的目标。唯有确定品牌的核心,方可使得品牌各个触点的功能在战略层面上达成一致,才能将公关促销、视觉、宣传语等工具统一成和谐的传播调性,从根本上起到视觉触点在传播中的应有作用,引爆出强势的品牌动力。
 
山东省潍坊市商业银行更名为潍坊银行后,由于更名涉及到银行定位的变更,故而聘请北京某公司为其重新梳理品牌内涵,并据此规划全年的传播主题,再重新规划一揽子全新的传播策略。事实证明,再更名后的一个月之后,其品牌好感度随即上升25%。
 
此外,弄清品牌核心后,需依照对当前市场营销情况透彻分析的基础上,确定的市场各个阶段的目标,确定传播阶段性目标。需要说明的是这里的传播目标与市场行销目标要有区别,这里的品牌传播目标是为市场行销目标服务的。
 
二、做好基础性的企业传播工具
 
解决完企业品牌定位的问题,接下来就需要解决传播工具的问题了。做好传播推广工作,须选择适合企业的传播推广方式、传播工具和传播途径,这样才能最大化的利用公司资源,协调公司的方方面面,提高传播效率,将企业及产品相关信息最快的传递至目标对象。
 
众所周知,中小企业的盈利模式或财务状况要求品牌传播不可过度依赖广告,而要首先要做好最合适企业的基础性企业传播工具,如企业宣传片、企业宣传册、企业VI、......点击查阅全文......↓