乔春洋:格兰仕与美的同城相争
2009/8/22  作者:乔春洋

                                        乔春洋:格兰仕美的同城相争


    格兰仕与美的,一个是微波炉行业的龙头,一个是白电领域的大佬。这两个崛起于中国顺德的家电王牌,多年来一直演绎着惊心动魄的豪门争霸战。
    1、实力对撼
    1999年之前,格兰仕与美的在电饭煲和电风扇上就暗暗较劲,但是由于双方都没有进入对方的主战场——空调和微波炉,所以它们之间的较量还算波澜不惊。
    1999年9月,正当微波炉市场格兰仕与LG争斗得一片火热,无人能撼动格兰仕在中国市场的霸主地位之时,美的挟资金、渠道研发上的优势,与日本东芝正式签约,以OEM的形式果断地介入微波炉市场,挑战格兰仕。仅一年时间,美的便抢下国内微波炉市场9.54%的份额,共销售198万台,实现销售收入11.2亿元。到2001年第一季度,美的的国内市场份额便达到15.15%,坐拥行业老二的位置。2001年4月,美的集团对外宣布,投资8.5亿元的微波炉二期工程提前上马,2002年完成时微波炉的年生产能力可达1000万台。更让格兰仕感到压力的是,2001年6月,美的与德国汤姆逊公司签订了300万台微波炉的大单,在海外市场上与格兰仕展开竞争
    面对美的咄咄逼人的攻势,格兰仕不断举起价格的“屠刀”。由于格兰仕产品单一,相对风险较大,为确保自身安全,格兰仕开始在其他方面展开扩张。2000年9月,就在美的举行“微波炉首期工程竣工剪彩”仪式的当月,格兰仕宣布投资20亿元,大规模进军空调、冰箱业。并称国庆过后,其柜机、分体机、变频机、窗机、冷暖机等空调系列产品将在全国市场铺开,重点市场为没有采取集中供暖的南方城市,价格将是同类产品的一半,其矛头直指以空调、冰箱为支柱产业的美的。由此将由美的介入微波炉领域引起的矛盾进一步升级。2005年5月20日,就在美的电器宣布剥离小家电业务的当天,格兰仕又高调宣布,格兰仕世界最大的空调专业制造基地在中山投产。
    2、短兵相接
    格兰仕和美的除了实力上的较量外,更多的是短兵相接,频繁的厮杀充满了“血腥味”。
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