乔春洋:《品牌论》前言
2009/8/20 来源:原创 作者:乔春洋

                                        乔春洋:《品牌论》前言


    “忽如一夜春风来,千树万树梨花开。”不是在写梨花,分明是在说品牌。强势品牌、弱势品牌,长期品牌、短期品牌,外来品牌、自有品牌,大众品牌、贵族品牌……单是改革开放后,中国这块热土上涌现出的品牌就看不完,数不清,绚丽缤纷,成为一道迷人的风景。
    这是一个品牌竞争的时代。在这样一个时代,品牌充斥着人们生活的方方面面,和人们的生活息息相关。品牌成为企业竞争的法宝,出击市场的利器。正如美国营销专家拉里?莱特(Larry Light)所言,拥有市场将比拥有工厂更为重要,而拥有市场的惟一办法是拥有占统治地位的品牌。一个企业的产品会过时或落伍,或被竞争者模仿,品牌则是独一无二的。企业家们费神劳思,各尽所能打造自己的品牌。品牌也成为国家经济实力的代言人,国家经济水平的晴雨表。
    中国经济在经过20多年的持续高速增长后,市场已经发生了本质变化,基本上告别了“短缺经济”状态下的卖方市场,买方市场正在全面形成,而且势头异常迅猛。买方市场带来的直接结果是产品供过于求,部分工业企业生产能力过剩。企业要想赢得消费者,就必须更新观念,创建适合当前市场或潜在市场需要,在“质量、性能、价格、营销、服务、声誉、关系”等方面“全优”,并具有高科技含量、高文化底蕴的品牌。
    综观世界经济发展历史,强势品牌的大规模产生都依赖于两个方面的条件。首先是先进生产力基础上的社会分工进一步发展,这不仅意味着品牌产品的大批量生产成为可能,还意味着可以确保品牌应有的质量与功能。其次,要有庞大的市场。大市场是大企业的土壤,大企业是大品牌的载体。大品牌是大市场发展的要求和结果,大市场是产生大品牌的基础和前提。改革开放以来,我国经济得到迅猛发展,生产力和科学技术不断进步,使品牌日渐活跃。据世界银行的最新统计,如果按人民币购买力平价计算,中国目前的经济规模已居于世界第二位,仅次于美国。庞大的经济总量,强劲的增长态势,加之13亿人口的大市场,使我国产生若干世界级强势品牌成为可能。
    中华民族是一个勤劳、智慧的民族,有过5000年辉煌的历史。但是近现代,各种内忧外患使得中国大大落后于西方。新中国成立之后,发展经济、建设繁荣昌盛的国家成为中华民族的共同心声。打造世界级强势品牌,是党和国家几代领导人的夙愿。党的十六大报告明确提出要“形成一批有实力的跨国企业和著名的品牌”。1992年6月26日,我国成立了以“创造名牌、宣传名牌、保护名牌、发展名牌”为宗旨的“弛名商标保护组织”,标志着我国品牌培育事业进入一个新的阶段。1995年以后,在全国范围内开展了一年一度的“中国最有价值品牌”的评价工作,把品牌事业从理论引入实践。2001年,伴随着中国“入世”的步伐,中国名牌......点击查阅全文......↓

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